本书探讨了市场营销理论和实践的发展历程及创新趋势。阐述了市场营销的基本概念和历史演变，继而深入分析了市场营销的基本策略，包括环境分析、消费者行为、目标市场选择和营销组合等。在此基础上，详细探讨了市场营销理论的创新。书中还梳理了市场营销思想的演变脉络，介绍了现代创新营销观念。此外，本书还探讨了关系营销、绿色营销和整合营销

为推动上海数字广告业高质量发展，助力上海城市数字化转型、提升城市软实力，服务上海国际消费中心城市建设，上海市广告协会依托本市数字广告行业发展和广告理论研究，制定了适应本市数字广告市场实际和数字广告发展规律的数字广告标准体系。标准体系包括总则、行为规范、内容审核指引、用户信息保护、数据应用与安全、搜索广告发布要求、数字户

本书力求在传统营销理论和大数据时代现实中找到结合点，阐释企业如何通过大数据赋能营销活动，创造经济和社会值。全书聚焦于大数据思维和数据分析方法在市场营销中发挥的重要作用，多维度阐述了大数据融入现代市场营销的创新模式、具体应用、方法策略以及实践应用。

本书以商务秘书工作场景为主线，遵循商务秘书成长规律，围绕职业认知、生涯规划、“三办”工作等内容，设置了5个模块，共18个项目49个具体任务，通过任务描述、任务分析、任务准备、任务提示、任务实训、秘书灯塔等，构筑了一个系统而全面的商务秘书知识架构。

本书主要是站在品牌营销的角度分析、解刨营销的本质，作者针对品牌营销的12大核心策略，提出自己不同的认知观点，让企业不走弯路。12个核心板块策略主要是：认清战略意义、如何产品创新、怎么解读品牌定位、如何品牌命名、怎么做包装设计、如何策划广告语、打造IP的重要性、如何借力营销、产品附加值塑造、打造产品力、如何拥抱互联网营销

本书围绕跨境电商领域的核心问题，阐述了高校跨境电商人才培养的理论基础、现状分析、产教融合策略、课程体系构建及人才培养对策等内容。

本书是以市场调查的基本理论为基础、以市场调查与预测的方法为框架、以真实商业案例为依托的案例集合。其中的案例一方面包括演绎问卷调查法、访谈法、投影技法、观察法、实验法、询问法等定性和定量的调查方法运用于商业情境的案例，另一方面也包括如何运用集合意见法、时间序列分析法、回归分析法等预测方法进行商业预测的案例。

本书主要章节安排如下：第一章为绪论，主要包括研究背景，提出研究问题，具体介绍研究目的、思路、内容、方法及本书的创新之处。第二章为文献综述，主要包括工匠精神、顾客心理所有权、原真性与购买意愿以及顾客公民行为的研究综述。第三章为工匠精神对传统手工非遗产品市场影响的理论基础与模型构建，主要包括梳理计划行为理论、心理所有权理论

本书旨在帮助商家快速掌握从流量获取到高效转化的全流程策略。本书围绕新媒体平台如抖音、小红书等的商业变革，剖析现代商业信息流的核心逻辑与运作模式，引导商家实现从0到1，再到持续增长的突破。书中从创造灵魂——聚焦产品定位与市场需求分析，强调产品即灵魂的重要性，搭建骨架——系统搭建运营框架，包括成本预算、团队配置与执行规划等

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