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本书共分十个模块，内容包括：初步认识广告、广告的基本理论、广告预算、广告调研、广告策略、广告创意与表现等。

本书从创业风口、产业整合、战略定位、模式设计、资本运作、产品爆款、引爆营销、团队鏖战、创利密码、认知变故、人性掘金、万物互联、新电商、AI创富14方面介绍了108种新盈利模式。

本书聚焦当下直播热门领域，深入分析和讲解了网络购物直播、网络秀场直播、电竞解说直播的行业现状、直播规范、法律法规、流程预设、互动技巧、语言表达和设备选购等相关内容。网络带货主播章节从个人定位、表达技巧、互动能力到品牌打造，提供了完整的成长路径。网络秀场主播章节提出了“IP定位—内容创作—粉丝运营—商业变现”的闭环模型，

本书深入探讨了数字化时代背景下的新媒体营销策略及其在品牌传播中的应用，从新媒体营销的基本概念和发展历程出发，分析了新媒体环境中的核心要素与构成；介绍了大数据和消费者行为分析在广告投放中的作用；探讨了品牌危机管理在新媒体环境下的应对策略，以及如何利用社交平台进行品牌修复；展望了新媒体营销的未来发展趋势，探讨了人工智能、大

本书主要围绕现代服务业的概念特征和近年来国家大力发展服务业的战略意义，引导和推动学生掌握服务管理的核心理论，帮助学生了解现代服务业背景下，旅游产业、文化产业、健康产业等现代服务业的发展模式、特点及趋势。教材以近年来国家大力发展服务业，特别以发展“旅游、文化、体育、健康、养老”五大幸福产业为背景，结合康养文旅、智养旅居的

本教材将商业伦理理论与数字时代商业环境相结合，帮助学生理解理论如何应用于实际情境中，同时引导他们思考数字时代商业伦理决策的复杂性；教材中突出数字时代商业环境中的特殊伦理挑战，如数据隐私、人工智能伦理、社交媒体伦理等，让学生深入了解数字时代的商业伦理议题，并借鉴商业伦理教材中提供的道德决策框架，为学生提供解决数字时代商业

本教材编写遵循”实用为主，够用为度”原则，坚持”以情境为主体，以实用为主线，以培养英语应用能力为宗旨”，根据跨境电商交易时中国卖家与海外买家的沟通需求，设计了跨境电商洽谈所涉及的交际任务，内容和话题紧扣跨境电商交际的典型句式和词汇，旨在培养学习者利用英语进行涉外交际、处理网商业务的能力。

本书稿以营销实战为背景，以经典案例为支点，以工作过程为基础，以工作任务为主要内容，以学生职业能力培养为目标，通过将职业的工作过程与专业的学习过程有机结合，构筑有利于学生学习的情景，要求学生最终完成知识学习与项目训练两大任务。

本书聚焦高职院校酒店管理课程及教学模式创新研究，阐述酒店管理课程教学现状，剖析教学中存在的问题，如理论实践脱节、教学方法单一、实践教学不足等。进而进行相关教学模式研究，提出项目驱动、校企合作、引入前沿技术等实践策略，注重教学效果评估，构建多元化评估体系，以提升酒店管理课程教学质量，培养契合行业需求的酒店管理专业人才。