本书是职业本科教育新形态一体化教材。本书包括“走近旅游”、“旅游活动”、“旅游市场”与“旅游管理”四大模块，围绕这些模块设计九章内容，分别为什么是旅游、旅游简史、旅游者、旅游资源、旅游业、旅游市场、旅游业的影响、旅游公共服务与管理、旅游新业态。全书紧密结合当前国内外旅游发展现状及趋势，融合行业发展的新动态、新形式、新特

本书作者正是在人工智能技术与文旅行业深度融合的实践发展基础上，从人工智能的基本理论、场景应用和实践操作，系统梳理了旅游行业中人工智能技术的具体应用场景和相关的技术支撑，并附以行业案例，力求使读者通过本书的学习，基本了解和掌握这一领域的相关知识。

本教材以党的二十大精神为引领，紧扣旅行社、OTA、旅游景区、酒店、旅游商品企业的电商运营岗位的人才需求，教材内容融合网络营销、信息技术应用、心理学等多学科前沿理论知识，以及行业新业态，同时，每章设置基于真实企业业务场景的实训项目。在教材思政建设上，通过微课和思政手册多形式阐释思政要义，旨在引导当代大学生树立职业理想、提

本书聚焦旅游资源低禀赋区全域旅游发展命题，以“理论建构—区域实践—政策启示”为逻辑主线，通过12章系统阐释核心内容，以北京市大兴区为典型案例，为同类区域提供参考。理论篇(第1-3章)奠定基础：梳理全域旅游理论渊源与政策演进脉络，分析新时代全域旅游从“单一经济功能”向“多元融合”、从“资源依赖”向“创新驱动”的范式变革，

本书主要结构如下：第一至三章(战略与理论框架)：梳理乡村全面振兴背景下中国及江西乡村旅游的发展战略、研究进展与相关理论基础。第四章(资源基础分析)：对九江乡村旅游资源的空间分布、类型结构、等级评价与总体特征进行梳理，建立资源数据库与评价模型。第五章(发展现状诊断)：总结九江乡村旅游在丰富业态、培育人才等方面的发展成效，

本书是一本综合性实用研学指导读物。全书立足甘肃全域文旅资源，以当地自然风貌与文化遗产为研学载体，创新采用产品设计、课程实施双线并行的编写架构，全面梳理研学项目策划、开发与落地实施全流程。 书中收录了大量可直接套用的实操模板与研学活动方案，兼顾专业标准与教育实践成效，助力读者熟练掌握研学旅行的核心实操方法，满足从学习、工

本书立足深度旅游社会学视角，系统探究红色旅游与公众国家认同的文化逻辑，以认识论为根基，逐层解析红色语义符号、事件沉浸媒介、知情运作心智三重认同建构机制，系统阐释红色旅游如何经由符号编码、场景沉浸、认知唤醒与价值内化，形塑公众的国家认知、情感归属与价值认同。

本书围绕秦岭北麓生态-文化-旅游融合发展这一核心命题，构建了“基础摸底-价值量化-路径设计-案例验证-区域延伸”的完整逻辑链，体系严谨，层层递进。第一章至第三章聚焦生态资源本底、生态文化体系与生态产品价值评估，构成理论与数据基础；第四章设计了靶向性转化路径，实现了从理论到实践的跨越；第五章对融合发展的宏观路径进行了实证

在数智时代发展浪潮下，文化与旅游产业深度融合迎来前所未有的发展机遇。本书在系统厘清数字技术赋能文旅融合内在驱动机理的基础上，构建文旅融合评价指标体系，运用耦合协调度模型和Moran'sI指数等空间自相关分析模型对文化与旅游产业的融合效果进行测度。在此基础上，创新性地运用投入－产出法，测算了文旅融合在收入、消费、就业、投

本书聚焦新媒体时代，深度探讨文体旅融合的新业态发展。全书从新媒体释放体育产业红利切入，剖析新赛事如何营造节日化全民狂欢，并阐述参与式文化对文体旅融合的助推作用。书中结合“苏超”“村BA”及成都街头篮球赛等鲜活案例，深入解析沉浸式体验、情感营销及商业模式创新等关键策略;通过探讨新消费趋势与实操经验，全面展现了文体旅融合如