本书讲解了影视广告的创作语言、画面、声音、构架形式等基础知识，从创意、文案写作及制作等方面入手，全面介绍了影视广告创作全流程，理论阐述言简意赅，案例分析丰富深入，具有较强的系统性和实用性。 本书既可以作为广告学、广播电视编导及相关专业学生的教材，也可以作为影视广告从业者与爱好者的学习用书。

本案例集源自2023-2024年度上海国际广告节所汇聚的600余则优秀案例，深入剖析并提炼出2023-2024年度中国广告市场及品牌视角下的六大核心议题：故事叙述、跨界营销、市场前瞻、环境社会及治理标准（ESG）、文化自信与品牌共鸣以及实效营销。针对每一议题，精心挑选了具有典范意义的实战案例，并通过与广告公司及品牌方的

在新媒体时代，企业的营销方式开始由传统互联网营销向新媒体营销的方向发展。2021年5月，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心与国内专业电商人才服务商——赢动教育共同发布了《2020年中国电子商务人才状况调查报告》。报告显示，八成电商企业存人才缺口，被调查企业中，47.96%的企业急需新媒体、内

全书共分14章，首先对研究背景及其意义展开分析，阐述经典理论并对相关文献进行梳理评述，根据主要研究内容绘制框架流程图。其次利用问卷调查和电商平台数据，从网购消费者的自身特征、网购商品的消费特征和网购服务的消费特征总结消费者网购的基本消费特征。

本书稿是一本全面且实用的网络营销指导图书。开篇先带读者走进网络营销世界，了解其概述、相关理论以及当下发展趋势，为后续学习筑牢根基。接着深入剖析网络营销市场，教会读者如何进行市场细分与精准的目标市场定位。而后聚焦网络消费者，通过用户画像、客户特征行为分析等，让读者精准把握客户。书稿中还详细介绍了电商平台营销策略、多种网络

本书共设五大项目。项目一聚焦运营任务解析与资源筹备，涵盖任务领取解读、资料收集准备。项目二针对商品发布与日常维护，涉及发布全流程实操及促销活动设置维护，让学员掌握商品上架与活动管理技能。项目三专注数据运营与竞品监控，包含数据收集整理分析及用户、竞争对手监控，提升学员数据分析与洞察能力。项目四围绕活动策划与执行，讲解平台

本书首先介绍了电子商务创新的相关知识，然后深入剖析了各类电子商务案例，引导读者系统了解电子商务模式创新、技术创新、产品创新、服务创新、管理创新、营销创新等内容，最后提供了电子商务创新技能项目实训，以及内容丰富的数字资源包，如教案、课件、电子书等，从理论到实践，为读者提供了一条学习电子商务创新的有效路径。

本书分理论认知、实务操作、技能提升三个模块，共十个项目，内容包括：认知营销策划洞察市场先机、操控策划流程做好策划准备、构思策划创意切中策划灵魂等。

本书采用模块式结构，按照行业领域工作过程的逻辑确定五个模块：连锁经营管理基础、连锁企业规划、连锁企业物流管理、连锁企业营销策略、连锁企业职能管理。

本书共十章，分别是连锁经营概述、连锁经营业态、连锁经营组织结构、连锁经营开店管理、连锁经营商品管理、连锁企业营销管理、连锁企业配送管理、连锁企业人力资源管理、连锁企业信息管理系统和连锁经营企业发展展望。