本书从创业机会这一新的视角出发，采用个人—机会关系范式，对传统农区农民创业决策行为进行了实证研究。研究结果将在理论上揭示“在识别创业机会后，为什么有些农民选择开发创业机会而其他人没有”这一现象的内在机制；进而在实践上有针对性地提出一些创业激励和扶持政策建议。

　　许昆鹏，女，武汉纺织大学管理学院副教授。主要从事农民人力资本投资和农民创业方面的研究，先后主持国家自然科学基金、教育部人文社会科学基金和湖北省人文社科重点项目，在《浙江大学学报》、《中国人口科学》、《南开管理评论》等期刊上发表学术论文20篇，参编教材1部。

1 绪论
1.1 问题的提出
1.2 概念界定
1.2.1 传统农区
1.2.2 创业机会
1.2.3 农民创业
1.2.4 农民创业决策
1.3 技术路线
1.4 结构安排
1.5 研究方法
1.6 本书的创新


2 文献综述
2.1 创业决策的影响因素
2.1.1 创业者特征与认知
2.1.2 创业者人力资本
2.1.3 创业者社会网络
2.1.4 创业者风险感知
2.1.5 创业机会
2.1.6 创业环境
2.2 农民创业决策的影响因素
2.2.1 创业者人力资本
2.2.2 创业者社会网络
2.2.3 社会嵌入
2.2.4 创业环境
2.3 基于中国情境的农民创业决策研究
2.3.1 农民创业决策研究
2.3.2 农民工回乡创业决策研究
2.3.3 新生代农民工创业决策研究
2.4 本章小结


3 理论框架与研究假设
3.1 理论框架的构建基础
3.1.1 创业机会评估的维度
3.1.2 创业机会信念的形成
3.1.3 创业者自我形象的构成
3.2 理论框架的构建
3.3 研究假设的提出
3.4 本章小结


4 实证研究设计与测量
4.1 变量定义和测量
4.1.1 农民创业机会信念的定义和测量
4.1.2 农民创业者自我形象的定义与测量
4.1.3 农民创业决策的定义与测量
4.1.4 控制变量的测量
4.2 问卷设计原则和过程
4.3 正式数据收集与检验
4.3.1 描述性统计分析
4.3.2 维度结构的验证
4.3.3 信度检验
4.3.4 效度检验
4.4 本章小结


5 创业机会信念与农民创业决策
5.1 模型设定
5.2 数据分析与结果
5.2.1 KMO（Kaisex-Meyer-Olkin）和Bartlett球形检验（Bartlett Test 0f Sphericity）
5.2.2 描述性统计分析
5.2.3 二元Logistic回归结果与分析
5.3 研究结论
5.4 本章小结


6 创业机会信念、创业者自我形象与农民创业决策
6.1 模型设定
6.2 数据分析与结果
6.2.1 KMO（Kaisex-Meyer-Olkin）和Bartlett球形检验（Bartlett Test 0f Sphericity）
6.2.2 描述性统计分析
6.2.3 二元Logistic Moderated回归结果与分析
6.3 研究结论
6.4 本章小结


7 研究结论与启示
7.1 主要结论
7.2 启示
7.3 研究局限


附录

　　《传统农区农民创业决策行为研究：基于湖北省的实证》：
　　自我效能具有领域针对性（Bandura，1982），因此，创业情境中的自我效能被定义为创业自我效能（entrepreneurial self—efficacy），指个体对自己具备能够成功履行创业者角色和完成创业任务的能力的信念强度（Boyd&Vozikis，1994；Scherer et al.，1989）。基于这一定义，Chen et al.（1998）开发了一个包括市场、创新、管理、风险承担和财务控制等5个维度22个条目的测量量表，这个量表为许多实证研究所借鉴并被不同的学者进行了修改。De Noble et al.（1999）认为Chen（1998）的量表不能很好地区分创业者和管理者，因此他们提出了覆盖创业核心技能的6个维度：风险和不确定性管理技能、创新和产品开发技能、人际关系与网络管理技能、机会识别、关键资源的获取与配置、创新性工作环境的营造和维持，分别用34个条目进行测量。Kickul&D'Intino（2005）分别采用这两个量表进行实证研究，并且比较了这两个量表的聚合效度（convergent validity）和区分效度（discriminant validity）.研究结果表明，与创业意愿相关的自我效能维度包括人际关系和网络技能、不确定性管理技能、产品开发技能和关键资源的获取和配置技能。Forbes（2005）认为，Chen（1998）的量表结构在随后的实证研究中并未得到证实（Dmovsek&Glas，2002），因此，他对该量表进行了精简，共保留了22个条目中的15个。这15个测量条目后来被Cardon&Kirk（2015）用在创业自我效能和创业坚持关系的实证研究中。Cassar&Friendman（2009）在研究创业自我效能对创业投资决策的影响时，设计了一个包括4个测量条目的量表，具体为“如果我努力工作，我能够成功创业”、“从总体上看，我的技能和能力能够帮助我创业”、“我过去的经验对创业十分有价值”和“我自信我能够付出创业所需的努力”。Cox et al.（2002）把创业过程分为搜寻、计划、启动和完成四个阶段，每个阶段需要完成不同的任务，需要不同的技能，基于此，他们开发了一个包括10个测量条目的量表，包括“能够构思出独特的商业点子”、“能够制订商业计划”、“能够说服其他人投资”和“能够管理企业”等内容。
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