本教材以产教融合为基础，以岗位能力为核心，以创新教学形态为抓手，构建了系统的内容架构，并融入了前沿的行业洞察，配备了丰富的教学栏目和强大的数字资源作为支持，是医药电商领域“岗课融通”、特色鲜明的新形态一体化教材。本教材内容包括医药电子商务的发展与相关法律法规、概述、目标市场战略、数据化运营，医药电商O2O模式、B2C模式、B2B模式的岗位工作实务，医药电商新媒体模式的岗位工作实务和医药电子商务实训指导等。设有“学习目标”“链接”“案例”“课堂实操”“自测题”等，注重学生学习、技能、应试能力的培养。本教材突出数字化教学手段，读者可通过“中科云教育”平台获取丰富的数字化资源，有助于学习和理解知识点。

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重庆医科大学 社会医学与卫生事业管理学 硕士2008.8-2019.7 重庆医药高等专科学校 药学院药品经营与管理教研室专任教师 2016.9-至今 重庆医药高等专科学校药学院药品经营与管理专业带头人 2019.7-至今 重庆医药高等专科学校药学院（中药学院）教学工作负责人 2020.9 重庆市教委1+X证书评审专家 2021.7 1+X职业技能等级证书——药物制剂生产职业技能等级考评员 2021.7 1+X职业技能等级证书——药物制剂生产职业技能等级考评员[1]《药事管理与法规》，人民军医出版社，参编，2012年4月出版。 [2]《药品储存与养护》，中国医药科技出版社，副主编，2013年6月出版。 [3]《医药营销实务》，中国医药科技出版社，主编，2013年8月出版。 [4]《医药营销与流通》，中国医药科技出版社，副主编，2019年8月出版。（编写项目六，医药电子商务） [5]《医药市场营销》资源库一体化教材，高等教育出版社，第一主编，2020年8月出版，教育部首批“十四五”职业教育国家规划教材。（内容模块设计并指导相关人员完成医药电子商务的相应内容） [6]《大学生就业创业指导》，中国医药科技出版社，副主编，2021年10月出版。 [7]《医药市场营销实务》工作活页式教材，中国医药科技出版社，副主编，2021年10月出版，教育部首批“十四五”职业教育国家规划教材。 [8]《医患沟通》，中国医药科技出版社，第二主编,2023年8月出版。第八届、第九届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛国赛评委，中国国际大学生创新大赛（2024）国赛评委，中国志愿服务大赛卫生健康行业国赛评委，重庆市健康促进与健康教育学会公共卫生专业委员会第一届委员会常务委员。

目录
项目1 医药电子商务的发展与相关法律法规／1
任务一 医药电子商务的发展／1
任务二 医药电子商务相关法律法规／2
任务三 互联网药品销售的管理要求／5
项目2 医药电子商务概述／12
任务一 认识医药电子商务／12
任务二 医药电子商务的商业模式／13
项目3 医药电子商务的目标市场战略／19
任务一 目标市场战略概述／19
任务二 医药电子商务的市场细分／19
任务三 医药电子商务的目标市场选择／25
任务四 医药电子商务的市场定位／29
项目4 医药电子商务的数据化运营／33
任务一 医药电子商务数据分析／33
任务二 医药电子商务网站用户画像分析／62
任务三 医药企业营销策略分析／68
任务四 医药产品的数字精准营销／78
项目5 医药电商O2O 模式的岗位工作实务／81
任务一 医药电商O2O 模式解析／81
任务二 医药电商O2O 模式的组织架构／87
任务三 医药电商O2O 模式下典型岗位工作能力与职业素质／93
项目6 医药电商B2C 模式的岗位工作实务／103
任务一 医药电商B2C 模式解析／103
任务二 医药电商B2C 模式的组织架构／107
任务三 医药电商B2C 模式下典型岗位工作职责与职业素养／108
项目7 医药电商B2B 模式的岗位工作实务／123
任务一 医药电商B2B 模式解析／123
任务二 医药电商B2B 模式的组织架构／130
任务三 医药电商B2B 模式下典型岗位工作职责与职业素养／131
项目8 医药电商新媒体模式的岗位工作实务／138
任务一 医药电商新媒体模式解析／138
任务二 医药电商新媒体岗位工作职责与职业素养／142
项目9 医药电子商务实训指导／149
任务一 医药电商基础实训系统／149
任务二 医药电商创新创业项目策划／161
主要参考文献／168
自测题选择题参考答案／169