本书是一部深入探讨精神经济现象及其内在规律的作品。本书作者作为一名资深资产管理人，基于自己多年的研究和投资实践，尤其是对贵州茅台的投资经验，发现了传统经济学理论在解释某些经济现象时的局限性。书中首先介绍了精神经济学的概念和发展历程，强调了精神需求与物质需求的不同之处，并指出精神商品的价值不能简单地以成本为基础来定价。

通过多个案例分析，如宠物狗的情感价值争议、贵州茅台酒的长期提价现象等，展示了精神价值的本质及其对经济活动的影响。作者指出，精神价值源自消费者的主观体验，这种价值是消费者主观赋予的，而非客观生产成本决定的。此外，他还提出了精神护城河的概念，即在精神经济产业中，优秀企业往往能够建立起难以逾越的竞争优势，这些优势随着时间的推移而愈发稳固。

本书不仅为我们理解精神经济现象提供了独特的视角，也为进一步研究精神经济领域的理论和实践奠定了基础。本书对于经济学研究者、投资者以及任何对新兴经济现象感兴趣的人来说，都是一本极具启发性的读物。

为什么成本30元的盲盒一度被炒到800元？为什么礼盒包装的月饼能以普通月饼数倍乃至几十倍的价格出售？为什么追求性价比的理性人，愿意花数倍的钱买同样的东西？在我们的日常生活中，上述情况并不鲜见。作者在投资过程中发现了上述现象，并进行了深入的研究。作者研究认为，以亚当·斯密为代表的传统经济学只在有限范围内有效，即只对物质性生产产业有效，而对大量存在的精神性生产产业无效。换句话说，在现实世界，基于成本+合理利润的传统定价模式只适用于满足人们基本需要的商品，而用于满足人们精神需求的物品并不受传统定价模式的约束，进而可以获得相对较高的溢价，而这部分基于精神需求的溢价就是精神价值。未来，随着科技进步，新的技术革命浪潮不断涌起，人类的物质产品将得到极大丰富，并逐渐趋向于物质相对过剩状态。而精神产品将在人类生命中演绎更多精彩，以情感为内核新兴起来的产业将会成为人类经济的新的增长点，并深刻影响人们的生活和投资选择。

董宝珍，北京凌通盛泰私募基金管理中心（有限合伙）执行合伙人。1994年进入证券公司工作，是中国较早的证券从业人员，2010年创办并管理北京否极泰投资咨询中心。

董宝珍是中国投资界专注于理论思维的基金经理，经过近30年的投资实践，提出大量原创的经济和投资理论，形成追求道胜、不战而胜的投资思想。独创偏差理论，认为价值是投资者发现的真相与市场大众看到的假象之间的偏差；将物质和精神统一起来，认为财富源于心灵，投资表面上看是认知博弈，本质上是人性博弈，并将价值投资浓缩成12字精华坚如磐石，价如稻草，质如黄金；在投资贵州茅台过程中，不断研究精神经济学。

代表作有《熊市 价值投资的春天（第一部）》《熊市 价值投资的春天（第二部）董宝珍投资之思》《价值投资之茅台大博弈》《价值投资之银行大博弈》等。

目录

第一章　投资中发现的奇特现象

一只狗引发的思考／ 004

从贵州茅台酒说起／ 009

更多奇特的经济现象／ 025

名人经济／ 026

个性产业／ 027

身份标识产业／ 029

文化创意产业／ 030

礼品产业／ 030

社会关系服务／ 031

景点和游乐园／ 033

化妆品／ 034

其他产业／ 034

传统经济学理论的有效性和局限／ 038

传统经济学理论的有效领域／ 038

传统经济学理论的无效领域／ 039

第二章　行为经济学中的新发现

社会中存在大量不按物质利益最大化

采取经济行为的现象／ 052

行为经济学家发现的错误的行为／ 065

第三章　什么是精神价值

精神价值的特性／ 084

精神价值的主观性／ 084

精神价值因人而异／ 097

精神价值特性对产业结构的影响／ 099

精神价值来源／ 104

精神价值来源具有二元性／ 104

消失的均衡价格／ 115

第四章　精神价值产生的逻辑

精神投射与价值赋予／ 124

如何创造与利用精神价值／ 133

塑造消费者的主观精神特质是精神价值

创造的基础／ 134

商品对精神投射的反射是创造精神价值

不可缺少的外在条件／ 139

网红带货的精神经济分析／ 142

精神价值的产生与创造逻辑／ 144

获得良好精神体验的消费者对精神价值的赋予／ 149

精神商品的价值本质／ 151

第五章　精神经济学的投资实践

投资实践验证：两个案例／ 168

案例一：东阿阿胶提价权之论／ 168

案例二：从精神商品的本质看白酒外包战略／ 179

精神经济学的应用精神护城河与投资／ 187

后　记／ 203