本书是十四五职业教育国家规划教材。全书主要内容包括：拜访顾客、新车推介、新车交易和营销策划，共4个学习任务。
本教材以培养高素质汽车营销人才为目标，深度融合行业前沿动态与实际岗位素质。内容上新增新媒体营销、二手车置换等模块，同步更新最新政策法规；结构上突出教学做一体，学习任务实操性强，分设情景模拟与岗位实习双路径，适配多元教学条件。教材深度融合校企资源，引入企业真实案例，并配套数字化教学资源、可视化知识图谱及省级在线精品课程，形成纸质教材+数字资源+实训体系三位一体的立体化教学解决方案，兼具前瞻性、实践性与育人性。
本书主要供高等职业院校汽车技术服务与营销专业教学使用，也可作为汽车营销人员的岗位培训教材或自学用书。本教材配套电子课件。