《字体设计》是视觉传达设计专业核心课程教材，以 传承文字文化基因，创新视觉表达语言 为核心，构建 基础 - 创意 - 应用 递进式知识体系。内容上，理论模块涵盖字体设计认知、文字演变脉络、汉字结构拆解、创意设计方法、文字编排美学及行业应用拓展，同步融入 AI 生成等前沿技术；实践模块包含字体创意设计、文字排版、标志设计、海报字体设计、包装字体设计等项目，嵌入校企合作案例与赛事资源。采用 知识链接 - 任务实践 - 项目实训 三维教学模式，通过丰富图例与案例解析，平衡文化传承与现代创新，助力学生掌握从基础解构到复杂项目设计的全流程技能，既为学生筑牢专业根基，也为设计从业者提供实践参考，实现 教学 - 实践 - 就业 无缝衔接。

目前市场上有不少字体设计相关教材，但随着职业教育的发展和市场需求的变化，对于更具针对性、实用性和前瞻性的教材需求在增加。职业本科教育注重实践能力培养，因此对于字体设计实践教学类教材的需求量较大。本教材包含大量的实际案例、项目实践指导以及设计软件操作技巧等内容，以帮助学生更好地掌握字体设计的实际应用能力，字体设计课程在国内职业本科院校的视觉传达设计等相关专业中普遍开设，为了提高学生的就业竞争力，许多职业本科院校在字体设计课程中注重与企业需求的结合。邀请企业设计师参与课程教学、指导学生实践项目，使学生能够更好地掌握企业所需的字体设计技能和工作流程。

在数字化与视觉化交织的时代浪潮中，视觉传达设计专业作为连接信息与受众的桥梁，其重要性愈发凸显。字体设计作为视觉传达设计的核心要素，正经历着从传统平面设计向跨媒介、多维度创新的转型。目前，字体设计教育面临着传统教学模式与行业创新需求脱节的挑战。一方面，市场对具备创新思维与实践能力的复合型人才需求迫切；另一方面，现有教材在跨学科知识整合、数字化工具应用及实际案例教学等方面存在不足。基于此，本教材以视觉传达设计专业人才培养目标为导向，结合行业发展趋势与教学实践经验，构建了一套系统、实用且富有创新性的字体设计教学体系。

本教材的写作特色在于注重理论与实践的深度融合。在内容架构上，以字体设计的基础认知为起点，逐步深入到创意设计、应用拓展等核心模块，形成基础创意应用的递进式知识链条。教材中不仅详细阐述了字体设计的核心原则、构字方法等理论知识，还通过大量校企合作项目设计案例解析，直观展示了字体设计在不同场景下的实际应用。在教学方法上，教材采用知识链接项目实训任务实践的三维教学模式。每个模块均设置了明确的学习目标、重难点分析，配合丰富的图例，帮助学生直观理解抽象的设计概念。同时，教材引入了动态字体设计、跨媒介应用等前沿内容，引导学生关注字体设计与数字技术、新材料的结合，培养学生的创新思维与跨界设计能力。此外，教材特别强调文化传承与创新的平衡。通过对汉字演变历史、书法艺术等传统文化元素的梳理，引导学生从传统中汲取设计灵感，同时鼓励学生运用现代设计手法进行创新表达。整体来说，本教材的优势在于其系统性、实用性与前瞻性，不仅能为视觉传达设计专业学生提供全面的字体设计知识体系，也为设计从业者提供了宝贵的实践参考。通过本教材的系统学习，学生能够掌握从字体基础解构到复杂项目设计的全流程知识技能，具备应对多样化设计需求的能力，为未来的职业发展奠定坚实基础。

本教材在写作过程中，本着教学与交流的目的，参考并引用了国内外的部分设计案例，感谢各位设计师和设计机构创作的优秀作品，为我们提供了大量的写作素材。部分作者已在图注和参考文献中列出，但由于有的作品作者联系方式不详，未能一一标注，敬请谅解，在此谨向有关专家、学者、设计单位等致谢。另外，还要感谢南京夫子庙状元郎文化发展有限公司、南京壹仟零壹广告传媒有限公司、江苏瀚港文化科技发展有限公司为本教材中的实训部分提供项目支持。
编者

王秀丹 南京工业职业技术大学艺术设计学院教授、硕士生导师、视觉传达系主任，系中国设计师协会会员、中国流行色协会会员等。曾荣获 中国高校名师奖，被评为 高等学校青年骨干教师等称号；所编教材入选 十四五 职业教育国家规划教材。主持及参与国家级、省级教改与科研课题 20 余项，在核心期刊发表论文 20 余篇；个人设计作品获国际、国内各类设计赛事奖项 30 余项，指导学生在国内外重要设计竞赛中获奖100余项。

陆原 南京工业职业技术大学艺术设计学院副教授，高级工艺美术师，江苏省青蓝工程优秀青年骨干教师。主要研究方向为字体设计、文创设计、非遗与传统工艺研究等。曾在CSSCI期刊上发表论文数篇，主持并参与省部级课题5项，出版著作3部，均为国家艺术基金项目。获全国数字创意能力教学大赛二等奖，江苏省微课比赛三等奖，江苏省艺术设计大赛金奖，指导学生获江苏省职业院校技能大赛艺术设计赛项一等奖。

李奎 南京工业职业技术大学艺术设计学院副教授，省级、校级教学团队核心成员。深耕视觉传达设计理论与实践领域15年。教学中秉持理论与行业实践深度融合的理念，培养了大批活跃于设计一线的专业人才。主持及参与校级课程建设3项、市厅级课题6项，作为主编或副主编出版教材5部。个人及指导学生作品累计斩获国内外各类设计竞赛奖项200余项。

模块一 字体设计启航基础认知与准则构建 1
学习目标 2
学习重难点 2
学习导入 2
知识链接 2
一、字体设计的核心认知：概念与本质解析 2
1．字体的内涵与分类 2
2．字体设计的概念与范畴 3
3．字体设计的跨学科属性与应用 3
二、字体设计的价值剖析：功能体系全解构 5
1．信息传播功能 5
2．视觉审美功能 6
三、字体设计的准则：专业设计的底层逻辑 9
1．识别性 9
2．适用性 10
3．统一性 10
4．艺术性 11
四、数字赋能：技术重塑字体设计新生态 11
知识拓展 14
任务实践 14

模块二 文字演变长廊历史脉络与灵感源泉 15
学习目标 16
学习重难点 16
学习导入 16
知识链接 16
一、汉字溯源：千年文脉的视觉传承 16
1．文明探源：汉字萌芽与初创 16
2．甲骨密码：刻写中的文化基因 18
3．金文雅韵：青铜铭刻的艺术演进 19
4．篆书之变：从大篆到小篆的规范之路 21
5．隶变革新：书写方式的革命性突破 22
6．楷书典范：规范与美学的融合 24
7．草书逸态：自由奔放的笔墨张力 27
8．行书之美：游走于规整与灵动之间 29
9．雕版遗韵：印刷字体的早期形态 31
二、拉丁寻踪：西方文字的演进脉络 33
1．字母起源：地中海文明的表音探索 33
2．字体流变：从石刻到现代的设计迭代 36
知识拓展 38
任务实践 38

模块三 汉字结构拆解解构思维与重塑实践 39
学习目标 40
学习重难点 40
学习导入 40
知识链接 40
一、笔画解码：基础元素的形态语言 40
1．笔画是构成汉字的基本元素 41
2．汉字基本笔画在字体设计中的作用和意义 42
3．永字八法 43
4．《中小学书法教育指导纲要》提到的28种汉字笔画 44
5．笔画的三种组合关系 45
二、外形塑造：视觉平衡的设计法则 45
三、架构解析：偏旁部首的组合智慧 48
1．独体字与合体字 48
2．偏旁与部首 49
3．汉字的结构 50
四、空间把控：字身字面的尺度权衡 51
1．活字印刷 51
2．字身与字面 52
五、字重调控：视觉张力与风格的塑造 53
1．字重 53
2．字怀 56
六、重心塑造：结构稳定的核心策略 58
1．九宫格 58
2．中宫 60
3．字体视觉重心 63
项目实训 66
任务实践 70

模块四 创意设计工坊思维突破与技法实战 71
学习目标 72
学习重难点 72
学习导入 72
知识链接 72
一、思维破局：创造性设计的核心逻辑 72
二、多元视角：突破常规的创意思维 73
1．陌生化设计思维：打破固有认知的创新视角 73
2．图形化设计思维：文字与图像的视觉共生 74
3．空间化设计思维：从二维到多维的立体表达 75
4．动态化设计思维：非静止的趣味互动 75
三、实战策略：设计思维在字体设计中的应用 76
1．实用性思维：功能优先的理性表达 76
2．装饰性思维：功能与审美的设计平衡 76
四、创意工具箱：理念与技巧的融合应用 79
1．理念升华：从功能到情感的价值跃迁 79
2．技巧进阶：从基础到高阶的设计手法 79
3．字体创意设计练习案例分析 83
项目实训 84
任务实践 87

模块五 文字编排设计布局美学与信息表达 88
学习目标 89
学习重难点 89
学习导入 89
知识链接 90
一、字体选型：性格与场景的精准适配 90
1．宋体 90
2．黑体 90
3．楷书 91
4．草书、隶书、圆体、设计师字体 91
二、字号层级：信息层级的可视化呈现 91
三、间距调控：文字呼吸感的韵律营造 94
1．字间距 94
2．行间距 94
四、对齐艺术：秩序与个性的平衡表达 95
1．左对齐：阅读友好的经典选择 95
2．右对齐：打破常规的个性设计 95
3．居中对齐：对称美学的仪式感营造 95
4．两端对齐：整齐划一的专业风格 95
五、网格系统：结构化布局的效率工具 96
1．单列网格：简洁清晰的基础框架 98
2．多列网格：灵活多变的复杂布局 98
3．模块网格：图文混排的精准控制 99
项目实训 100
任务实践 101

模块六 字体应用拓展行业实践与跨界创新 102
学习目标 103
学习重难点 103
学习导入 103
知识链接 103
一、标志设计：品牌基因的视觉凝练 103
1．多元形态：从纯文字到字图融合的创意类型 103
2．设计准则：品牌个性的精准传递策略 104
3．落地路径：从创意到实现的全流程方法 105
二、海报设计：视觉焦点的创意构建 107
1．角色定位：从信息载体到视觉主角的转变 107
2．创意玩法：打破常规的视觉冲击技巧 111
三、包装设计：货架营销的文字魅力 119
1．双重使命：信息传达与品牌塑造的协同 119
2．设计准则：从功能到体验的全流程考量 119
3．核心要点：细节决定成败的设计策略 122
4．创作方法：包装字体设计的实用技巧 124
项目实训 127
任务实践 132

参考文献 134