在中国主流媒体系统性变革的背景下，本书从媒体建设、技术驱动、文化传承、国际传播、个案研究等五个维度，聚焦探析了中国主流媒体内容生产的战略站位、媒介环境、体制机制、技术迭代、传播艺术、优势资源、困境对策等议题，力求阐释具有系统化、思辨性和可操作性。
本书特别对主流媒体如何面对新的发展环境、如何适应技术迭代、如何传播传统文化、如何进行对外传播等亟待解决的问题，进行了有针对性且相对全面的探讨。
本书适合媒体管理者和从业者，以及高校师生和研究机构研究人员参阅。

洞察主流媒体变革脉搏，解码内容生产核心议题，一部兼具系统性、思辨性与实操性的媒体发展力作

随着近年来国家战略需求的调整以及新媒体的崛起，主流媒体所处的发展环境发生了巨大变化，本书以媒体建设、技术驱动、文化传承、国际传播、个案分析五个层面的新架构对相关议题进行了研究。
媒体建设是本书研究的重点问题。本书研判中国主流媒体所处新环境为新的全球化、国家战略发展和媒体融合等三大局面，共同形成中国主流媒体内容生产的总体背景。在新环境下，中国主流媒体所面临的政治、经济、社会、文化等多重形势也发生了显著变化，深刻影响着中国主流媒体的内容生产与创新发展。面对发展新形势，中国主流媒体只有高扬文化自信、发挥独特优势、探索融合创新，才能不断彰显主流价值、放大主流声音、壮大主流阵地。同时，本书力求探索出高扬文化自信、发挥独特优势、探索融合创新的发展路径，并认为中国特色主流媒体传播体系的突破点应集中在价值、机制、内容、科技这四个维度。当前主流媒体的内容生产层面、传播层面都在新环境下呈现出新的发展趋势，在具有权威发布、高端制作、品牌效应等三大基本优势的同时，也存在媒介技术相对落后、体制机制不够灵活、生产传播观念较为滞后、关注度呈衰减趋势等问题。
技术驱动是本书研究的创新着力。中国主流媒体面临的技术环境是非线性智能化融合式的生产模式以及点对点移动化开放式的传播模式，对传媒的生态格局也产生了较大影响，由此构成了中国主流媒体面临的新的技术环境。与此同时，国家、人民和市场的需要也让中国主流媒体在技术升级转型上面临重大机遇。中国主流媒体在技术上必须应对硬件升级、体系调整、思维转变等方面的挑战，在生产流程、生产技术、生产方式上重构生产模式，从传播方式、传播场景、传播框架中重构传播体系，才能最终重回引领主潮流的媒介生态格局；而在强真实感和强体验感的视频技术驱动下，8K超高清电视的审美体验朝着仪式感、沉浸感、客厅感和审美感方向重塑，带来了主流媒体产业格局在媒介技术更迭、体制机制转型、节目内容研发、新兴媒体构建等领域的革命和重塑。本书还关注智媒时代电视内容的创作、传播与接受，认为智能媒体的发展过程是技术与人体、虚拟与现实渐进交融的过程，新的信息生成、传播和接受的图景正以此为拐点酝酿展开，由此探析了电视媒体如何借力智媒时代的科技赋能，在内容的创作、传播、接受上实现智能化转型。具体来说，在创作上借助智媒实现人机协同的内容生产和形态呈现，在传播上借助智媒实现高精准度的内容推抵和情境匹配，在接受上借助智媒实现智慧屏幕的内容观看和体验反馈。深度借力智能科技演进和智能媒介生态，是电视可持续发展的一种关键性保障。
文化传承是本书研究的纵向视野。本书对近年来主流媒体的典型节目与焦点现象做深入剖析，认为极新与极旧的结合是当下我国主流媒体文化类视听节目创作、传播、接受中的一大突出现象。以优秀传统文化或艺术为主题的文化类视听节目在青年受众群体中受到追捧与热议。这表明，当下对于中国传统文化的当代化叙事转换的探索找到了恰切的方向与路径。以传统文化类视听节目为示例切入，基于对近年来涌现的典型节目与焦点现象做深入剖析可知，对于优秀传统文化的当代化叙事转换逻辑主要包括五个面向，分别为当代化提炼、奇观化视听、网感化表达、情感化撩拨和互构化价值，其共同型构了传统文化视听结构创造性表现的有序性，实现了对受众媒介使用与审美认知的适配，形成了对包括年轻群体在内的当代人的文化选择与价值认同的有效引领；对部分主流媒体文艺作品的娱乐化、浅薄化、同质化等问题，应不断展现中华文明的突出特性、不断深化拓展第二个结合、不断推动技术和传播手段创新。
国际传播是本书研究的横向视野。研究发现，主流媒体战略传播具有五个特征，即政策布局的顶层性、资源调配的协同性、目标群体的针对性、价值输出的共识性、重点领域的统筹性。战略传播思维下精准传播实践特别需要注意储备智能化技术、指向聚焦化群体、细分区域化目标、建设替代性渠道等问题。同时，本书将融媒时代中国影视国际传播力提升的创新理念归纳为理悟差异、塑造主体、融入生活、善用中介、重视节展、展示多元、培育需求、调查受众、精进语言、厘定价值。中国影视国际传播力与中国国际影响力紧密关联，提升中国影视国际传播力，从而提升中国的国家形象和影响力，是当前亟待解决的问题。中国影视国际传播力的提升，需要从理念和路径两个层面进行考量。在传播理念层面，坚持主体性创作传播的同时，用大同、包容、团结的思想呈现共同价值和共同追求，对受众进行分区域、分层次、分阶段的精准传播，也要用影视共情实现认知共鸣。在传播路径层面，国家需要继续发挥顶层设计作用，中国影视产业需要通过市场资源配置实现良性运转，在社会层面依靠真实、立体、全面的中国形象拉近彼此距离，积极拥抱科技带来的呈现方式的革新和传播渠道的拓宽，并利用好国内国际各类平台以及线上线下各种活动建设影视跨文化沟通的通路。
本书还以中央广播电视总台播出的《新闻联播》、2021年春节联欢晚会、总台综合频道文化情感节目《朗读者》、文献专题片《敢教日月换新天》等四个案例分析时政新闻融媒创新、主流媒体文艺创作、技术与视听景观表达、主流媒体节目的类型探索、主旋律纪录片的融媒体传播等议题。
同时，本书在上述研究基础上，阐释了新环境（全球化与媒介融合）主流媒体内容生产国家传播能力之间的内在逻辑与关系，并顾及应用研究，在对问题论述之后提出了整体性的、前沿性的应对策略。
在书稿成书的过程中，我们自觉以习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平文化思想为指引，坚定文化自信，重视两个结合，巩固文化主体性，以学界所思贡献国家传媒、文化、文艺发展战略。同时，在书稿收尾阶段，恰逢党中央作出推进主流媒体系统性变革的重大战略部署，本书在最终修订阶段也自觉顺应了主流媒体系统性变革的战略召唤，希望为中国传媒政策和传媒实践发展提供一些有效的智力支持。

胡智锋，北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师，北京电影学院原党委副书记、副校长，国务院学位委员会第七、八届戏剧与影视学科评议组召集人，中国文联第十一届全国委员会委员，中国电视艺术家协会副主席，中国文艺评论家协会副主席，中国高等院校影视学会学术委员会主任。
中国传媒学术领域第一位教育部长江学者特聘教授，哈佛大学高级访问学者。入选中组部首批万人计划哲学社会科学领军人才、中宣部四个一批人才工程。承担国家社科基金重大项目等课题40余项，出版著作30余部，发表论文400余篇，成果多次荣获国家级、省部级奖项。
刘俊，《现代传播（中国传媒大学学报）》编辑部主任，中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心副主任、教授、博士生导师。兼任中国高等院校影视学会副秘书长。获得中宣部国家级高层次人才称号、北京市京琅琊大视听高层次人才称号。
近年来发表学术论文170余篇；独立主持国家级、省部级课题10余项；出版各类著作8部。成果获文化和旅游部社科研究优秀成果奖、全国广播影视学术著作一等奖、北京市高校优质本科教材奖（重点项目）等各级奖项。独立专著《中国国际传播十五讲》入选中宣部2024年主题出版重点出版物。

社会科学重点研究基地重大项目中国主流媒体内容生产研究的研究成果。在课题推进过程中，我们组织了媒体研究领域的精干团队，经过长期的文献梳理、媒体调研、深度访谈、专家研讨、内部交流、撰写打磨，形成了目前的成果。
本书由胡智锋（北京师范大学）、刘俊（中国传媒大学）作为主要撰写人，同时邓文卿（中国传媒大学）、陈寅（上海大学）、雷盛廷（上海体育大学）、兰健华（南京艺术学院）、李斐然（中国传媒大学）、江玮（中国传媒大学）、翁旭东（中国传媒大学）、董传礼（山东师范大学）、马慧珍（中国传媒大学）也参与了本书的研究。潘佳谋（中国传媒大学）、赵子恒（中国传媒大学）负责本书的统稿。感谢教育部人文社会科学重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心的领导和老师们的信任。感谢中国国际广播出版社张宇清社长、肖阳主任、王立华编辑等领导和老师们的帮助。感谢给予课题实施和撰写成书支持的行业领导、媒体业者、专家学者。
希望本书能够抛砖引玉，我们乐见更多为主流媒体系统性变革的重大战略进行有效支撑的成果涌现。
胡智锋 刘 俊
2025年 10月 第一章 媒体建设............................................................001
第一节 主流媒体发展的新环境、新形势、新任务....................003
第二节 建构中国特色主流媒体传播体系的突破点....................016
第三节 新环境下中国主流媒体内容生产新趋势 ........................026
第四节 新环境下中国主流媒体发展与创新空间 ........................034
第二章 技术驱动............................................................039
第一节 中国主流媒体面临的技术发展环境 ................................041
第二节 技术驱动电视主流媒体超高清革新 ................................053
第三节 智媒时代下电视内容的创作与传受 ................................067
第三章 文化传承............................................................083
第一节 主流媒体对中华优秀传统文化的当代化叙事.................085
第二节 文化传承和创新语境下主流媒体文艺的发展................106
第四章 国际传播............................................................121
第一节 主流媒体战略传播思维下的精准传播实践....................123
第二节 主流媒体影视生产国际传播力提升的理念....................134
第三节 主流媒体影视生产国际传播力提升的路径....................153
第五章 个案分析............................................................179
第一节 央视《新闻联播》：主流媒体时政新闻的融媒探索 .....181
第二节 总台春节联欢晚会：主流媒体文艺节目的技术景观 .....198
第三节 《朗读者》：主流媒体类型节目的创作与艺术呈现 .....205
第四节 《敢教日月换新天》：主旋律纪录片融媒传播理念 .....216
后 记 .................................................................................................223