本书内容主要分四个部分，从在地性的现象分析入手，依循逻辑顺序，探论中国设计品牌在地行动的必要性、可行性和意义。

本书聚焦于设计工艺，以原创现象为背景，对工业化生产方式向传统手工艺的学习进行了深入的探讨，具体分析了家居产品，如云米朱炳仁铜小熊橙舍等 ；食品类产品，如钟薛高熊猫不走三只松鼠等几十个不同类的产品品牌由爆品符号化传播等实现原创意志、走向可持续设计的问题，并展开了一系列具体深入而又全面的探究。

张军
山西大同大学教师。清华大学访问学者、中国美术学院访问学者。博士研究生毕业于中国艺术研究院美术设计专业，获艺术学博士学位。

目录
绪论 / 001
第一章中国设计品牌在地行动分析 / 029
第一节 内涵与外延 / 031
第二节 在地的互动结构 / 053
第三节 在地行动的文化指向 / 068
小 结 / 097

第二章中国设计品牌追求在地性的必要性 / 101
第一节 在地性是设计价值的适时演进 / 103
第二节 在地性激活传统工艺的当代演绎 / 123
第三节 在地性引领消费文化的理性回归 / 141
小 结 / 160

第三章中国设计品牌实践在地性的可行性 / 163
第一节 传统造物启迪原创设计范式 / 165
第二节 手工匠艺介入工业化生产方式 / 183
第三节 传统手工艺与文创开发协同进化 / 209
小 结 / 231

第四章中国设计品牌建设在地性的意义 / 235
第一节 因材施艺启发生态设计 / 237
第二节 因地制宜激活民艺复兴 / 256
第三节 贴合生活方式，孵化原创品牌 / 279
小 结 / 299

结语 / 303
附录一风骨 探究原创身份的价值维度 / 311
附录二张夫也教授问答 / 329
参考文献 / 332
后记 / 354