作者基于6年的行业深耕经验和200多个品牌服务案例，以短视频和直播为核心切入点，从术、情、道三方面科学且系统地解析达人营销全流程。

术：全面解析达人营销的过去、现状与未来，深度剖析营销各个阶段问题，并提出针对性解决方案，重视内容提升、风险防控等营销核心问题。

情：聚焦达人营销中的沟通与情绪管理难题，提出切实可行的解决方案，帮助从业者解决合作中的棘手问题。

道：从业务本质出发，探讨达人营销的底层逻辑与长期价值。

本书将为你提供科学的营销方法论与实战经验，助你在达人营销的浪潮中实现长效增长与突破!

一本为你省下百万试错成本的营销风险防控指南

书中观点皆源于作者实战，极具参考价值

1.实战检验，拒绝空谈

这不是理论空谈，所有方法内容都基于作者6年一线操盘、服务超200家品牌的宝贵经验。

2.全流程覆盖，步骤标准化

本书提供从策划到执行再到复盘的全标准化流程，步骤清晰明了。即使零基础，也能快速上手，轻松启动达人营销项目。【放目录】

3.受众广泛，精准赋能

无论您时品牌方、营销从业者还是行业新人，都能让您快速入门，并持续进阶，实现从上手到精通的飞跃。

4.独家三维框架，降维打击

独创术-情-道三维框架：术 教实战方法，情授沟通软技能，道讲底层逻辑。三者融汇，助您从执行者跃升为战略思考者。

张莹莹

成长最美(北京)科技有限公司创始人

美国HOCOMO传媒公司创始人

北京大学国家发展研究院国际MBA、美国乔治敦大学 MBA

达人营销专家，具备深厚的国际视野与跨文化策略能力，深耕全球社交生态。

深耕营销领域6年多，为汽车、3C、食饮、美妆、母婴、互联网、电子商务等多行业超200家企业提供整合营销服务。2022年带领团队获得字节跳动星图优选年度最佳合作服务商奖项。累计赢得20项权威营销大奖，并担任虎啸奖、金鼠标奖等奖项评委。

已发表6篇推动营销科学化方面学术论文，持有3项短视顿与直播领域知识产权。

作为广受认可的达人营销实践者，曾受邀赴北京大学、香港中文大学、加利福尼亚州立大学的课堂分享达人营销经验

目 录

第一章 达人营销的过去、现状和未来发展分析

什么是达人营销

达人营销的发展历程

达人营销的现状分析

达人营销的未来发展趋势分析

第二章达人营销中生态链上各方面临的机遇与挑战

达人营销的生态链

品牌方在达人营销中面临的问题

平台方在达人营销中面临的问题

服务商在达人营销中面临的问题

第三章达人营销前环节标准化

用工业化、产品化思维实现精准降本增效

达人营销需求确认

营销品牌、产品或服务剖析

达人营销方向确认

精准达人匹配

解析达人营销前环节各阶段协同机制

第四章达人营销中环节标准化

第五章 达人营销后环节标准化

第六章 达人营销投放阶段的问题与解决方案

第七章达人营销增效的核心：内容升级+用户资源沉淀

第八章 达人营销中的重大风险及规避策略

第九章 达人营销的渠道管理

第十章达人营销沟通中的问题与解决方案

第十一章 达人营销从业者如何化解情绪危机

第十二章 从业务本质看达人营销