本书是作者团队在长期的教学、实践和调研过程中，吸收金融行业的典型案例，通过理论与实践相结合的方式撰写而成的一部教材。全书共分为三篇12章，第一篇金融市场与金融营销变革，从金融市场的业务产品的视角，整体介绍网络技术、大数据和线上渠道引发的金融营销变革，并分析数字化营销发展历程，以及数字化时代金融营销的挑战。第二篇金融数字化营销理论与实践，分别针对消费者购买行为、数字画像与旅程地图、市场细分、营销策略、客户关系管理、营销方案设计等七个方面，从概念、特点、问题和解决方法等几个角度解读金融机构到底应该做什么，怎么做。第三篇细分行业数字化营销案例分析，根据银行、保险、证券、基金等金融细分行业的特点，分析各行业在数字化转型背景下的数字化营销实践。

李亚青，广东财经大学金融学院副院长，副教授，中山大学社会保障研究中心兼职研究员,主要从事健康经济和金融科技研究。广东财经大学“十佳授课青年教师”。主持国家社科基金项目1项，教育部人文社科规划基金项目和广东省自科基金项目各1项以及多项省市级项目，已出版个人专著1部，公开发表论文30余篇，研究成果曾获第十一届广东省优秀金融科研成果奖等荣誉。