在新消费时代，因为短视频、直播带货、设计成本降低、供应链成熟等诸多因素，促使塑造产品和塑造品牌都进入快车道，数以十万计的品牌和产品成活率奇低，周期极为短暂，其中一个重要原因是出发点的错误，盲目追求速度和电商逻辑，失去了产品本身的能量。如何从定义产品出发，如何帮助企业和产品人把握产品定义与品牌定位的关系,本书紧跟时代大势，以理性、全面、专业的视角，通过产品案例和设计故事，提供行业思考模式、设计专业领域经验，本书提供严谨的分析方法，完整的思维模型，如“正向情感”“平行品牌” “SODO理论”“工作坊”，挑选最典型的产品案例分享给读者。

熊浩 KURZ KURZ DESIGN 中国及熊与杨家居设计创始人，收藏家，福布斯中国最具商业价值智能设计师，华南理工大学校外教授 。获德国 WK 基金会全额奖学金赴德完成福特旺根艺术大学工业设计学业，后任职于德国戴姆勒?梅赛德斯奔驰 Innovation studio 创新设计部。2012年，创办 Kurz Kurz Design 中国公司，迄今为全球领先的产品策略与创新设计顾问机构。囊获包括德国红点至尊、iF、日本 GOOD DESIGN、美国 IDEA 金奖、美国 CES 智能家居产品大奖、欧洲 Pentawards、福布斯中国最具商业价值智能设计师等在内的上百项大奖。

第一部分?“产品定义”的定义 第一章?一把椅子引发的思考 什么是产品定义 006 超级对抗 008 为什么要进行产品定义？ 020 从“定位”到“定义” 028 第二章?产品定义的用户视角 恰到好处的设计 040 抓重点做减法 050 存在而不打扰 054 体验驱动 058 第二部分?产品定义观 第三章?品·相 从“造货”到“塑品” 070 从技术至上到技艺相融 073 “高端”向往 080 产品为人 086 第四章?创新基因 NEW 094 创新的温床 100 多元融合 108 收藏的意义 112 点子银行与工坊 122 第五章?保持共情 文化共情 130 理性的克制 136 “不插电”设计 144 威能的微笑 148 接纳10%的不一致 152 第六章?世界已然垂直，我们需要平行 跳出枷锁 158 平行品牌 162 平行世界中寻求增长 168 建立属于自己的平行品牌库 180 第七章?从分析到综合的场景化表达 “无”中生“有” 184 置身于世界 190 “综合”构建系统思维 192 第八章?SO,DO! 会说话的产品 208 故事涌现 212 SO,DO闭环，最恰当的过滤器 218 结语?致产品定义者——
互联网时代勇敢地发声