本文集是“新文明?新公益”的“2023品牌中国?复旦”公益广告国际论坛——暨第四届上海数字公益广告学术研讨会的论文集。国内广告教育机构的知名学者和广告业界精英踊跃投稿，本书围绕公益广告公益广告的文化传播和价值引领机制与作用、公益广告中的形象塑造视觉说服和符号叙事、亲社会行为中的营销传播策略等基础性课题展开讨论。特别关注新时代、新媒体背景下公益广告作品的运行模式与长效机制、表现形式、评价体系等热点和前沿问题，推动公益广告发展的理论创新，促进公益广告理论与实践的有机结合。该文集的读者对象主要为广告院校的师生、广告、公关和营销实务界的从业人员。编者从参会专家提交的上百篇稿件中遴选出20篇，编辑成文集出版。