本书研究涵盖了三大领域：在娱乐媒体内容中嵌入促销活动的潜在影响、娱乐媒体内容本身

的说服力，以及媒体使用和媒体效果之间的个体差异。作者对产品配售、品牌电影、电视节目等各种各样的娱乐活动进行了多学科的探究，研究角度新颖，给娱乐研究领域提供了全新的视角和思维方式。

[美]L.J.什鲁姆（L.J.Shrum），伊利诺伊大学博士，得州大学圣安东尼奥分校市场营销学副

教授。主要研究媒体影响下的心理过程，及媒体信息对价值观、态度与信念建构的影响。在《消费者研究杂志》《人类传播研究》《广告学刊》《公众舆论季刊》等期刊发表文章。

译者简介：

陈广耀，博士，暨南大学新闻与传播学院副教授，博士生导师。具有心理学和新闻传播学的跨学科研究背景，长期致力于将科学研究方法应用到传播学领域。目前已经在 Computers in Human Behavior、Journal of Visualized Experiments、《心理学报》、《心理科学》和《新闻界》等国际国内刊物发表数十篇相关研究论文，主持国家重大招标项目子课题，国家社会科学基金一般项目和多项省部级课题。

李茂华，教授，博士，硕士研究生导师。成都大学中国-东盟艺术学院影视与动画学院教师，成都大学传媒研究院研究员，北京大学艺术学院访问学者，主要研究方向为影视理论与批评、影视传播。

陈盈熙，博士，广州市教育研究院德育与心理教育研究室主任。2012-2013年赴美国加州大学圣地亚哥分校心理系访学，主要研究方向为认知心理、心理健康教育。

第一章 娱乐媒体有哪些特别之处，为什么需要用心理学方法来研究它？

第一部分 节目中的植入式促销：潜意识嵌入与植入式广告

第二章 超越小装置式潜意识

第三章 产品植入的操作特点与潜在的探究方法

第四章 如何测量产品植入的效果？

第五章 品牌植入的心理模型

第六章 媒介内容中的品牌植入：信息、媒介和消费者个性对植入效果的影响

第七章 美妙的悖论：儿童对产品植入的前意识加工

第二部分 广告间隙的节目：娱乐节目和叙事的说服力

第八章 图片、文字及媒体影响：语言和非语言信息对记忆与判断的交互影响

第九章 虚构的力量：决定因素和边界

第十章 消费者培养的加工模型：电视作为一种判断类型的功能

第十一章 从电视暴力到现实暴力的路径：对证据的再次阐释

第十二章 广告之间：非广告类电视信息对消费行为的影响

第十三章 有助于限制接触多样性的媒体因素

第三部分 媒介使用中的个体差异及其在媒介效果中的中介作用

第十四章 娱乐需要量表

第十五章 观众与他们的电视节目：电视节目联结性概述

第十六章 依恋取向、理想化女性媒体形象和躯体不满之间的相互作用：基于社会心理学的分析

第十七章 体育娱乐营销：一种功能性的方法

第十八章 感官追求与电视体育消费

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