"本书系统介绍了商业研究的基本概念、基础方法和实战案例，共分为9章，主要包括商业研究、数据分析解读、消费者行为研究、新产品测试研究、定位研究、广告研究、商业研究报告的主要内容、商业研究报告撰写的流程、商业研究报告撰写的能力与要求等。比如，商业研究初步介绍了商业研究的基本问题，从目的、意义、环境、作用和误区等角度回答了关于商业计划书的基本问题。数据分析解读部分讲解了描述性统计分析、信度检验、效应检验、回归分析、t 检验等相关统计指标的解读。消费者行为研究部分讲解了消费动机、人格特质、风险态度和跨文化消费态度等知识点。另外，各章节为了加深读者的理解，都有对应的案例供读者阅读与学习，为读者提供极具借鉴意义的分析模板，启发读者的创新思维，突出实用性。本书配有针对性的课后思考题，帮助读者巩固所学知识。
本书可作为大专生、本科生、研究生的教材，也可作为企业管理人员的参考书。"