本书从感知价值角度出发, 主要运用了文献研究法、深度访谈法、描述性统计、聚类分析、相关分析、结构方程模型分析等研究方法, 旨在分析服装品牌消费的特点及其品牌采纳形成的动因。研究调查样本选取了具有代表性的“80后”知识女性, 通过质化研究与量化实证, 得到了一系列的研究结论。首先, 采用扎根理论的方法, 通过深度访谈、问卷调查, 得到了含2个系统、7个维度、21个变量、38个指标的服装品牌感知价值体系; 通过选择性编码得到知识群体服装品牌采纳的动因, 据此构建并论证了“基于感知价值的服装品牌采纳模型”; 通过聚类分析, 从中提取出社交型、自我表达型、情感型和实用型等四类群体, 并比较分析了服装品牌采纳上存在的一致性和差异性; 继而分析了其服装品牌消费特点及形成原因。