《网店美工网店视觉设计实操手册》以实例和设计理论相结合的方式，介绍网店美工对网店进行视觉效果设计的各个方面。同时根据网店美工在设计店铺效果图中所涉及的知识点，精心设计了多个与店铺视觉相关的实例。 《网店美工网店视觉设计实操手册》由一线网店美工教师和广告设计老师编写，循序渐进地讲解了网店美工在工作时所需具备的各方面知识。全书共7章，依次讲解从事网店美工工作需要了解的知识、商品宝贝采集的方法、商品宝贝视觉的提升、流量转化视觉图的设计、主页装修图设计提升转换率、店铺公告模板与宝贝分类设计以及详情页设计与制作。 《网店美工网店视觉设计实操手册》采用案例教程结合理论的编写形式，兼具技术手册和应用技巧参考手册的特点，技术实用，讲解清晰，不仅适合欲开网店并想自己装修店铺的初、中级读者，也可以作为大中专院校相关专业及电子商务方面培训班的教材。

《网店美工网店视觉设计实操手册》的特色如下：
1.以网店美工身份对网店装修中所涉及的各项知识进行了全面细致的讲解。
2.对于网店中的图像处理真正做到了以装修为目的的美化操作。
3.对于转换流量的直通车图片、钻展图以及详情页图片真正做到开店相对应。
4.站在买家的角度，更能吸引买家的目光。
5.有大量的优秀案例、设计技巧、温馨提示，所需模块，一应俱全。
6.注重效果显示，展现更优质的装修界面。
7.内容全面，几乎涵盖了网店装修所涉及的视觉图像和整体店铺装修的各个方面。
8.注重理论与实践相结合。

随着电子商务的发展壮大，与之相关的专业人才已经出现了巨大的缺口，尤其是针对网店方面的设计人才，几乎每个电商企业都面临着该岗位的人才压力。电商的多年发展让这个新兴的行业从初的摸着石头过河，发展到现在的轻车熟路，无论是从理论还是从实践，都催生了一套属于自己的工作模式。
开一家网店，首先考虑的就是是否盈利。在价格、进货渠道、物流都已准备好的情况下，如何让自己的店铺更加吸引浏览者的目光，如何将逛网店的人群引导进自己店铺中，这一点正是开店者应该考虑的问题。通过视觉效果吸引买家是一项既简便又经济的可操作选项。随着网店的发展，单纯地罗列商品已经不能满足网店行业的商品展示需求，此时就催生了一个新的行业工种，也就是大家所说的网店美工。网店美工负责的工作就是专门使网店在视觉上夺人眼球，吸引买家进入店铺，在店铺中又再次被里面的商品宣传吸引，从而使卖家产生经济效益。市场上关于网店美工的书籍主要以理论、案例操作类和教程类为主，本书与它们的不同之处在于，不仅在淘宝网店各个元素、淘宝首页的直通车图片、钻展图片上都有精心的实例，还在图片来源、配色、修正等方面进行理论与实际相结合的详细讲解，真正做到了手把手教初学者轻松掌握网店美工与网店装修的各个方面的知识。
对于卖家而言，能够拥有产生经济效益的店铺是他们的心愿。在价格与特点都大体相同的情况下，无论是在产品展示侧重点、色彩还是在布局等方面，设计出更加吸引买家眼球的图像，是提升卖点的一个保证。
本书作者有着多年丰富的电商教学、网店经营以及装修的工作经验，在此将自己总结的经验和技巧展现给了读者，希望读者能够在体会装修软件强大功能的同时，将设计创意和设计理念通过软件反映到网店的视觉效果上来，更希望通过本书能够帮助读者解决开店时遇到的设计难题。

本书特点
本书内容由浅入深，力争涵盖网店视觉及装修的全部知识点；同时以实例结合理论的方式对网店装修进行讲解，使读者在学习时少走弯路。
本书具有以下几方面的特点。
● 内容全面，几乎涵盖了网店装修所涉及的视觉构图、配色和整体店铺装修的其他方面。本书由具有丰富教学经验的网店设计一线老师编写，从商品图像设计的一般流程入手，逐步引导读者学习网店中所涉及的各种技能。
● 语言通俗易懂，讲解清晰，前后呼应，以小的篇幅、易读懂的语言来讲解每一项功能和每一个实例，让读者学习更加轻松、阅读更加容易。
● 实例丰富，技巧全面实用，技术含量高，与实践紧密结合。每一个实例都倾注了作者多年的实践经验，每一个功能都已经过技术验证。
● 注重理论与实践相结合。实例的运用都是以软件某个重要知识点展开，使读者更容易理解和掌握，从而方便读者对知识点的记忆，进而能够举一反三。

本书的读者对象
本书主要面向想开网店的初、中级读者，是一本非常适合学习网店装修的教材。没有接触过网上开店或想自己装修的读者，通过本书可轻松入门；已经可以自己进行网店店铺装修的读者，可以通过本书快速了解宝贝采集、视觉提升、店铺转化率提高以及装修元素方面的知识点，自如地踏上新的台阶。
本书由曹天佑、王君赫和潘磊编著，其他参与编写的人员还有王红蕾、陆沁、吴国新、时延辉、戴时影、刘冬美、刘绍婕、尚彤、张叔阳、葛久平、孙倩、殷晓锋、谷鹏、胡渤、赵頔、张猛、齐新、王海鹏、刘爱华、张杰、张凝、周荥、周莉、金雨、陆鑫、刘智梅、陈美容、付强、曹培军等。
本书提供了案例所需的素材、源文件、视频文件以及PPT课件，同时还赠送大量Photoshop的动作、画笔、图案、形状、样式，通过扫描下面的二维码，推送到自己的邮箱后下载获取。

由于作者水平有限，书中疏漏之处在所难免，敬请读者批评、指正。

编 者

曹天佑

原名曹培强，北京市商业学校教师、电子商务视觉营销讲师、平面设计师、网页设计师，从事电子商务与平面设计教学多年。
主要作品有《电商运营全攻略：从传统电商到微商》《网店视觉法宝》《Adobe Photoshop CC从入门到精通》《网店宝贝抠图与店铺装修宝典》。

王君赫

北京市商业学校教师、电子商务讲师，从事电子商务与网页设计教学多年。
主要作品有《淘宝网店美工DIY攻略》《网店视觉法宝》《CorelDRAW X7实战从入门到精通》。

潘 磊

北京市商业学校教师、计算机网络讲师、网店装修爱好者，从事计算机网络与网页设计教学多年。
主要作品有《CorelDRAW X4完全自学手册》《网店视觉法宝》《Photoshop学习掌中宝教程》《网店宝贝抠图与店铺装修宝典》。

第1章从事网店美工工作需要了解的知识
1.1网店美工的概述 002
1.1.1网店美工的定义 003
1.1.2网店美工需要了解的知识 003
1.2宝贝图像处理 003
1.2.1剪裁与倾斜校正 004
1.2.2修饰宝贝图像 006
1.2.3修复商品宝贝照片中的瑕疵 013
1.3图像在设计中的应用 018
1.3.1商品整体或照片参与整体设计 018
1.3.2商品切断式照片参与整体设计 019
1.3.3不同视角参与整体设计 019
1.3.4超出范围参与整体设计 020
1.4文案在网店美工设计中的作用 021
1.4.1为什么要做文案 021
1.4.2文案的写法 022
1.4.3文案的布局 022
1.4.4活动文案 028
1.5店铺首页美工设计 029
1.5.1店标与店招 029
1.5.2自定义广告区 030
1.5.3宝贝分类 031
1.5.4轮播图设计 031
1.5.5店铺收藏与联系我们 032
第2章商品宝贝采集的方法
2.1通过拍摄对宝贝进行采集 035
2.1.1相机需具备的基本功能 035
2.1.2拍摄所需的辅助器材 040
2.1.3宝贝拍摄的要求与技巧 043
2.1.4基本构图与商品摆放 047
2.1.5为宝贝拍摄主图视频 049
2.2视频的简单编辑 049
2.2.1视频软件介绍 049
2.2.2生成视频 054
2.2.3使用Camtasia Studio剪辑视频 055
2.3厂家图片下载 059
第3章商品宝贝视觉的提升
3.1淘宝图片的裁剪 061
3.1.1淘宝店铺的常见尺寸 061
3.1.2自定裁剪区 062
3.1.3按尺寸裁剪 063
3.1.4裁剪倾斜图片 065
3.1.5裁剪透视图片 066
3.2商品图的调色处理 067
3.2.1处理偏暗的图片 067
3.2.2处理偏亮的图片 069
3.2.3处理色彩较淡的照片 071
3.2.4为照片增强层次感 072
3.2.5处理偏色的照片 074
3.2.6增加多种商品颜色 076
3.3淘宝图片污点的处理 077
3.3.1　内容识别填充修复照片中的污点 078
3.3.2　污点修复画笔工具修复照片中的污点 079
3.3.3　修复画笔工具修复照片中的水印 080
3.3.4修补工具清除照片中的日期 081
3.4网店图像多种抠图技巧 083
3.4.1规则形状抠图 084
3.4.2简单背景抠图 088
3.4.3复杂图形抠图 090
3.4.4毛发抠图 096
3.4.5图层关系替换背景 098
3.4.6透明宝贝的抠图方法 102
3.4.7综合抠图方法 106
第4章流量转化视觉图的设计
4.1店标设计 108
4.1.1店标设计的分类 108
4.1.2店标的作用 109
4.1.3店标的设计思路 109
4.1.4店标的制作过程 109
4.1.5动态旺铺店标设计 114
4.1.6发布店标 117
4.2直通车图片设计 119
4.2.1直通车图片的设计原则 120
4.2.2直通车在淘宝中的位置 125
4.2.3直通车图片的设计与制作 125
4.3钻展图片设计 131
4.3.1钻展图片的设计原则 131
4.3.2钻展图片主图设计与制作 131
4.3.3　钻展图片右侧小图的设计与制作 138
第5章主页装修图设计提升转化率
5.1店招设计 143
5.1.1店标设计的原则 143
5.1.2全屏通栏店招的设计与制作 144
5.1.3　带导航的全屏通栏店招的设计与制作 149
5.1.4　带导航的标准店招的设计与制作 151
5.1.5标准店招的设计与制作 152
5.2首屏广告图设计 152
5.2.1全屏广告图设计与制作 153
5.2.2标准通栏广告图设计与制作 163
5.3轮播图设计 165
5.3.1全屏轮播图设计与制作 165
5.3.2标准通栏轮播图设计与制作 172
5.4自定义区域图像设计 173
5.4.1750广告图设计与制作 174
5.4.2190广告图设计与制作 183
5.4.3图像陈列设计与制作 185
5.4.4项目区图像设计与制作 188
第6章店铺公告模板与宝贝分类设计
6.1宝贝分类设计 191
6.1.1宝贝分类的设计原则 191
6.1.2宝贝分类图片设计与制作 192
6.1.3子宝贝分类设计 195
6.2店铺公告模板设计与制作 197
6.2.1950店铺公告模板制作 197
6.2.2950店铺公告动态模板制作 199
6.2.3750店铺公告模板设计 201
6.3店铺收藏图片设计与制作 204
6.4客服图片设计与制作 209
第7章详情页设计与制作
7.1详情页的设计思路以及操作流程 213
7.2详情页的格局构成 214
7.3详情页的设计原则 215
7.4详情页的设计与制作 216
7.4.1宝贝商品提升质感的方法 216
7.4.2详情页框架 220
7.4.3商品广告区设计 221
7.4.4商品色彩展示区设计 225
7.4.5商品细节展示区设计 227
7.4.6尺码区设计 230
7.4.7商品模特展示区设计 232
7.4.8购物须知区设计 232
7.4.9商品描述区设计 233
7.4.10合成详情页 236