青岛区域品牌经济研究报告2021_人民日报中国品牌发展研究院_9787517712596

本书从区域品牌经济的视角，对青岛十三五期间和十四五开局的区域品牌经济的建设情况进行了系统的梳理、总结和分析。进入21世纪以来，青岛市以品牌战略驱动区域经济发展，区域品牌经济建设取得了长足的进步。青岛市区域品牌经济的成就是在内外部力量共同努力下取得的，包括国家政策支持、青岛区位优势明显、品牌经济建设举措得力。当然，由于历史发展的局限，青岛市的区域品牌经济也存在一系列需要进一步加强的地方。下一步，建议青岛市扬长补短，进一步提升区域品牌经济发展的质量。人民日报中国品牌发展研究院的研究团队将持续关注青岛、服务青岛，为青岛乃至全国的品牌战略贡献力量。

品牌既是经济发展的结果，也是推动经济高质量发展的重要工具和手段，对于一个组织、一个区域乃至一个国家的经济发展具有重要的意义。将品牌与经济的关系放在发展的大环境中，在社会发展的不同阶段，品牌和经济的关系及其侧重又各有不同。在卖方经济和我国的计划经济阶段，经济发展的关键在于企业经营、在于生产，品牌处于从属，甚至是边缘化的地位；而当市场经济发展到买方经济后，生产力的极大发展带来了产品的极大丰富，生产过剩成为一个不可避免的现象。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌成为重要的竞争工具，管理学大师彼德·德鲁克断言21 世纪的组织只有依靠品牌竞争了 ,因为除此之外它们一无所有。

当然，此时的品牌依然属于一个相对狭义的概念，局限于一个企业，一个产品。随着社会进一步发展，品牌战略在经济发展中的意义越来越大，品牌的内涵也逐渐摆脱了企业和产品的局限。对于单一企业而言，它所处的行业、所在的产业圈以及所属城市的整体形象都会成为其产品竞争力的重要一环。由此，以企业品牌、行业品牌、城市品牌相叠加形成的区域品牌经济概念应运而生。对于一个区域而言，品牌既是区域经济发展的结果，也是区域经济进一步发展的动力；从品牌建设的角度而言，区域品牌的建设者不仅包括区域内的企业，行业协会、政府部门和社会各界力量都能够也应该为区域品牌的整体形象增光添彩。

我国的社会主义事业进入新时期以来，党中央、国务院更是高度重视品牌在经济结构转型和高质量发展中的重要意义，品牌战略已经上升为国家战略。党的十九届五中全会明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。十四五时期，经济社会发展要以推动高质量发展为主题。这为品牌建设提供了重要契机，带来了新的动力，同时也提出了更高要求。如何实施高质量发展，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，既是党中央、国务院打造中国品牌、推动我国产业结构转型升级的重要战略问题，也是摆在区域品牌形象建设者面前共同的话题。

区域既是我国经济建设的重要组织单位，也是区域品牌经济发展的主体。为了深入研究品牌形象在区域经济发展中的重要意义和可行做法，人民日报中国品牌发展研究院联合青岛市委、市政府，在双方前期工作的基础上，深入交流，全面合作，对这一话题进行了全面的总结和深入的思考，形成了《青岛区域品牌经济研究报告 2021》。

人民日报社从 2015 年起连续举办中国品牌论坛，先后围绕中国品牌·中国力量创新与引领：迈向中高端新时代新供给新动力改革新动力，品牌新未来质量立国，品牌强国中国自信品牌力量等主题研讨交流。在2018 中国品牌论坛上，由人民日报社牵头发起的中国品牌发展指数编制工作正式启动，建立了一套品牌领域的国家评估指数，搭建了品牌建设、传播、评估和研究的权威平台。2019 年 12 月，人民日报社发起并成立了中国品牌发展研究院，从品牌领域对中国经济高质量发展进行积极推动。论坛、指数及研究院形成人民日报社赋能品牌建设的顶层智研矩阵，在十四五全面建设社会主义现代化国家新征程上，努力践行以新发展理念为指导，以经济领域全行业场景为延伸，以与时俱进的理论升级为驱动，持续推动完善品牌政策环境，优化品牌发展生态的组织使命。

青岛市地处山东半岛，背靠我国内陆，毗邻日本和韩国，是上合示范区、山东自贸试验区、山东新旧动能转换综合试验区、胶东半岛经济带、山东半岛蓝色经济区、环渤海经济圈等区域发展战略的重要支点城市。青岛市拥有雄厚的品牌经济建设积淀，在经济发展的过程中，青岛市先后诞生了一大批拥有较高知名度的企业，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛为代表的五朵金花更是为青岛赢得了品牌之都的称号。青岛市既有重视品牌发展和发展品牌经济的成功经验，又有丰富的文化底蕴作为区域品牌形象的支撑，还拥有完整的工业产业链和合理的产业布局，同时针对区域品牌经济发展这一话题进行了诸多有益的探索：十五项专门攻势、十三条主导产业链、五个一工作协调机制、顶格战法、青岛金花、民营经济创意会……青岛市为发展区域品牌经济可谓煞费苦心；2018 年 2 月，青岛在全国范围内率先成立了专门从事品牌推广工作的事业单位西海岸新区品牌发展中心（原品牌推广办公室）； 2021 年 7 月，青岛市委、市政府印发《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，提出实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升三大工程，并将每年 7 月 17 日定为青岛品牌日。研究区域品牌经济建设的青岛模式，对于推动我国区域经济高效建设和品牌经济的高质量发展具有重要意义，对于深入探索区域品牌经济的内涵也有重要价值。

品牌建设工作是一项系统性的工程，需要政府部门、科研院所、企业机构的密切配合，激发改革活力，增强内生动力，汇聚育创合力。因此，中国品牌发展研究院推出了有关区域品牌经济的系列研究文库，以品牌建设为核心，对相关经济要素进行持续深入研究，聚焦优势区域，探索新生模式，推广国牌企业，引导政策、产业、金融等资源与区域经济发展高效结合，塑造区域品牌整体形象，发展品牌基石支撑体系。就本次《研究报告》来看，我们认为，发展区域品牌经济需要着重从以下几个方面入手。

一、聚焦区域资源禀赋，弘扬文化自信。国土空间、自然资源、人文风貌、历史积淀是区域经济发展的动力源泉，更是区域品牌发展的砥柱基石。国土空间开发保护建设为经济发展塑造安全宜居的品质，自然资源平稳合理利用为产业生态提供协调耦合的底蕴，而人文风貌和历史积淀为区域品牌注入特色和谐的内涵。通过挖掘、提炼和传播区域资源禀赋，可以树立高度的文化自信，促进不同区域对发展基础差异化的理解与尊重，激励区域品牌走向全国市场、迈入全球竞争的同时保持强大的文化定力。

二、聚焦区域产业集群，立足实体经济。实施品牌发展战略基础在企业，重点在产业，关键在策源聚合。产业城市的体系化产业空间将承载超级产业集群，应对全球产业发展趋势并形成国际竞争力和影响力。区域经济主体在发展战略新兴产业的热潮中，应充分评估交易成本、合作融合、创新机制、追赶效应等要素，锚定基础技术研究、智能化改造、环境、社会及治理绩效等综合目标，将区域产业集群由传统产品品牌升级为生态品牌，带动周边地区的产业协作乃至培育跨区域产业链条。

三、聚焦区域政策保障，评估政府效率。政府部门在资源整合、政策制定、质量管理等方面发挥看得见的手的作用，不断加强品牌建设的顶层设计和统筹推动。区域品牌的主导者应充分总结其他区域品牌发展的优秀经验做法，搭建品牌建设的政策体系，丰富区域品牌的资源池，促进政府间、企业间的相互学习合作。特别是政府平台企业的品牌觉醒使政府品牌有了落脚点，其转型升级使城市品牌形象不断提升，为城市资产形成持续增长的品牌价值。

四、聚焦区域增长动力，传播新生力量。深耕中国制造，迈向中国创造需要区域各类企业依托基础性研发快速迭代，围绕乡村振兴、绿色能源、生命健康等产业发展前沿方向，融入数字经济、智能管理及产业协作，提高质量效益、优化产品结构、转型经营方式、激发增长动力。区域政府及重点企业需要持续投入大科学装置平台、前沿技术研究平台等重大基础设施建设，同时以工匠精神融入品牌培育过程，贯穿生产经营各环节，营造崇尚创造、精益求精的价值取向。通过混合所有制改革造就的全新企业机制以及在战略部署推动的产业洞察，促进新生力量迅速发展成为区域品牌经济的重要增长极。

五、聚焦区域经济结构，导入创新业态。创新是引领发展的动力，是品牌生命力的源泉。做强中国品牌，要坚持自主创新，激发内生动力。近年来，以网络数字技术为支撑的新业态成为我国新经济模式的重要代表，其崛起的背后有人口、技术、产业及资本等的推动，并产生流量重构、渠道转移、营销变革乃至场景革命。区域品牌建设者应牢牢把握扩大内需这个战略基点，通过品牌建设来推动技术创新、管理创新、业态创新，从供给侧和需求端两头发力，挖掘和再现传统文化元素，推动新型消费提质扩容。引导企业充分利用新业态新模式，促进线上线下融合发展，为中国消费者提供优质的创新商品的品牌，使产品和服务更好满足多层次、多样化的国内消费市场需求。

六、聚焦区域竞争底蕴，助力全球竞争。我国发展处于重要战略机遇期，对外开放新格局正在加速形成。区域经济发展更要实现高水平开放、兼容并蓄，积极吸引世界各国企业来中国推广高水平品牌、分享品牌培育经验。中国品牌要坚持世界眼光、国际视野和全球胸怀，抓住一带一路建设和构建人类命运共同体的历史机遇，提高把握国际市场动向和需求特点的能力，提高把握国际规则能力，提高国际市场开拓能力和防范风险能力，积极推动自主品牌开拓海外市场，参与国际竞争，向产业价值链高端不断迈进。

十年树企业，百年树品牌。品牌建设是一项长期任务。*总书记指出，企业的品牌信誉非常重要，是一个不断积累的过程，既要有高标准，又要每一步都脚踏实地。2021 年是中国共产党成立一百周年，也是实施十四五规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的年。人民日报社作为党中央机关报，上连党心，下接民心，将更加紧密地团结在以*同志为核心的党中央周围，深入学习*新时代中国特色社会主义思想，坚定做好舆论引导的定海神针、媒体融合发展的排头兵。中国品牌发展研究院将通过布局区域分院，出版中国品牌发展研究文库等方式，持续深度参与中国品牌建设发展，持续讲好中国品牌故事、展示好中国品牌形象，在全社会进一步增强品牌意识，引导企业打造更多享誉世界的中国品牌，引导区域高效发展区域品

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