本书论述了一门新兴学科的产生与发展方向，重在农业发展在传播学意义上的一般性特征研究和农业传播自身的特殊性研究，从理论和实务的角度，对农业传播的行为进行了具有理念意义的研究，同时也紧密联系了农业生产和农业科技的特点，对如何增强宣传效果等农业传播策略做了应用性的研究。