商务英语教学和研究近些年蓬勃发展，认知视角的商务英语专著《商务语言中的转喻：基于英汉广告》应运而生。本项研究围绕汉语转喻的认知特点和广告效果展开，从理论与眼动实证两个方面进行探究。本研究提出商务广告有一些自己的特点，除篇幅短、时间短、目的性强、多种模态混搭之外，商务广告建构遵循商务-语言双维度的原则，包括从物到事的语言学语篇建构原则以及事件设计的移情原则、经济原则和合作原则。商务广告中的转喻也有它自己的一些特点，在上面提到的这些原则框架下，明显的特点是受商务目的制约。

章 商务英语学科发展与理论建设
1．1 商务英语学科观之争
1．2 商务英语的学术重点
1．3 商务英语语言学观点
1．4 商务英语理论研究的重要性
1．5 商务英语在国家经济战略中的重要作用
1．6 广告是商务英语重要的研究领域

第二章 认知视角的商务语言研究现状
2．1 国内商务语言认知研究的现状
2．2 国外商务语言认知研究新动态
2．3 商务广告认知研究新视角
2．4 商务英语认知实证研究概况

第三章 关于商务语言认知研究如何开展的思考
3．1 商务语言认知研究的内容
3．2 商务语言认知研究的原则
3．3 商务语言认知研究的主要方法
3．4 商务语言认知研究的理论基础
3．5 商务语言认知眼动实证研究尝试

第四章 商务一语言双维度广告认知模式
4．1 商务一语言双维度理论模式建构因素
4．2 商务广告从物到事的语言学语篇建构原则
4．3 商务广告事件设计的移情原则
4．4 商务广告事件设计的经济原则
4．5 商务广告事件设计的合作原则
4．6 商务一语言双维度广告认知模式与分析

第五章 商务广告高层转喻模式
5．1 商务广告高层转喻基本模式
5．2 认知语境操作观
5．3 情景语境限制观
5．4 多域操作观
5．5 转喻推理观
5．6 认知背景限制观
5．7 商务目的限制观

第六章 商务广告中的伏应转喻模式
6．1 广告篇章伏应的特点
6．2 广告伏笔与转喻思维
6．3 广告应笔与转喻思维
6．4 广告多线伏应种类与转喻思维
6．5 多模态广告语篇中伏应转喻研究

第七章 商务广告标题中表量结构的转喻探讨
7．1 汉语量词套历时演变中的转喻机制
7．2 英汉商务广告标题中的表量结构
7．3 广告标题中表量结构的转喻操作及其效果

第八章 广告转喻特殊性与效果
8．1 商务广告转喻特殊性源域受限于商务目的
8．2 多义词转喻的商务广告心理认同效果
8．3 谐音转喻的广告心理认同效果
8．4 近义词转喻的广告心理认同效果
8．5 隐喻、转喻效果的眼动实证研究

第九章 商务广告翻译与转喻
9．1 转喻思维与翻译
9．2 商务广告翻译认知理论与策略
9．3 广告转喻翻译与移情效应
9．4 汽车广告中的转喻翻译类型
9．5 商标名称翻译的两种转喻模式

第十章 结语
英文参考文献
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