出版经营管理（第二版）_肖东发_9787301269534

本书运用系统论和管理学的观点与方法，从宏观出版产业和微观出版企业两方面研究了出版经营管理的理念、体系、方法、策略等问题。宏观管理包括出版的法制管理、行政管理、行业管理和文化管理；微观管理包括资源管理、物业管理、财务管理、信息管理等基础管理，以及质量管理和品牌建设、市场分析和营销管理、合作出版和版权贸易、网络出版和新媒体经营管理等。本书重点探讨了出版企业改制后如何建立科学的管理体系，也探讨了新时期出版工作的规律及传统出版业向现代出版业转变的路径与方法。本书既可以作为高校新闻传播学专业、出版专业（编辑出版、数字出版等）、网络与新媒体专业本科生的教材，又可以作为相关专业领域的研究生用书，还可以作为出版企业管理者学习出版管理专业知识、开展出版管理活动的培训用书。

再版前言1 上篇宏观经营管理第一章出版经营管理概述第一节文化市场视野中的出版产业一、兼具文化性和商业性的出版产业二、近年来文化产业政策的发展第二节理解出版产业生态一、出版系统二、出版产业链三、出版经营管理的重要性第三节出版经营管理研究入门一、出版经营管理的内涵二、出版经营管理研究的宏观视角三、出版经营管理研究的微观视角四、值得关注的热点问题第二章国外出版业经营管理现状第一节国外出版管理概况一、国外出版法律管理二、国外出版经济政策管理三、国外出版行政管理四、国外出版行业协会的自治管理第二节国外出版业经营管理的理念及实践一、美国出版业二、英国出版业三、德国出版业四、法国出版业五、日本出版业第三节数字时代国外出版业经营管理发展趋势一、阅读需求多样化推动出版经营变革二、出版主体多元化催生新出版产业模式三、探索式创新促进数字出版管理四、集团经营呈现专业化和资本化趋势五、出版国际化经营程度加深第三章我国出版业的宏观管理第一节我国出版业的宏观管理概况一、出版行政管理二、出版法律管理三、出版行业管理第二节我国出版业的宏观优势一、开放务实的政策优势二、庞大的消费市场三、宏观调控能力四、优良的出版传统第三节我国出版业宏观管理存在的主要问题一、受计划经济体制影响的主要问题二、处于转型期的一系列问题第四章出版经营组织的形式及特点第一节出版社一、我国出版社的基本情况概述二、出版社的管理体制与机制三、我国出版社转制的探索与深化第二节出版集团化的经营趋向一、我国出版集团化建设的现状二、出版集团经营的要求三、我国当前的出版集团第三节书店一、新华书店二、网上书店三、书店连锁经营第四节读者俱乐部一、读者俱乐部的作用二、读者俱乐部在中国第五节民营书业一、民营书店二、图书策划三、出版经纪业下篇微观经营管理第五章出版社的基础管理第一节出版社的基础管理一、出版社价值链二、基础管理的含义与核心第二节出版社的目标管理一、何为目标管理二、目标管理的类型三、目标管理实施的关键点第三节出版社的计划管理一、计划管理的意义二、计划管理的内容与实施要求第四节人力资源管理一、转变观念：从人事管理到人力资源管理二、人才竞争：21世纪出版业竞争的关键第五节出版社物流管理一、物流管理概论二、现代出版物流管理的建立三、我国出版社物流管理的发展趋势第六节出版社信息管理一、出版管理信息系统概论二、出版管理信息系统的信息来源及种类三、出版管理信息系统的作用与开发方法四、建立出版管理信息系统应注意的问题第六章出版社财务管理第一节出版社财务管理的内容一、出版社财务管理的主要作用二、出版社财务管理的内容三、常见的出版财务管理方法第二节出版社的资产管理一、出版社流动资产的管理二、出版社固定资产的管理三、出版社无形资产和长期投资的管理第三节出版社成本管理一、出版物生产成本二、出版成本管理的内容三、目标成本预算管理和成本概念的应用第四节出版社销售收入的管理一、销售收入和出版物定价二、增值税的计算第五节出版社的利润管理一、利润的构成和预测二、所得税的计算第六节出版社的资本运营一、基本状况分析二、我国出版社资本运营的政策分析三、出版集团上市面临的重要问题分析四、出版社资本运营模式分析五、出版社资本运营应注意的问题第七章图书营销管理及读者消费行为第一节图书市场营销管理一、图书市场宏观环境二、图书营销微观管理第二节读者消费行为分析一、读者购买心理因素及阅读行为模式二、读者动机调查和购买行为三、读者消费行为与外在环境影响四、客户服务管理第三节图书市场调研与销售预测一、图书营销市场调查二、图书市场需求预测三、图书营销策划第四节图书营销的分销策略一、图书分销渠道概述二、中间商三、分销渠道的设计、选择与管理第五节图书营销的价格策略一、图书定价目标与方法二、图书价格策略与折扣运用第六节图书营销的促销策略一、人员推销二、营业推广三、公共关系四、广告宣传五、促销创新策略六、新媒体营销第七节出版营销案例一、中文在线二、直播营销兴起三、人民文学出版社“三步走”营销：《1911》四、杂志微博实例第八章出版社的质量管理和品牌管理第一节出版质量管理一、图书的质量管理二、出版社的质量管理三、出版社的全面质量管理四、图书质量的社会监督第二节出版品牌管理一、品牌意识植入出版业二、出版品牌的类型三、出版品牌战略概述四、出版品牌的运营模式五、出版品牌运营的内容第三节出版品牌战略的特征、问题和趋势一、出版品牌战略的特征二、我国出版品牌战略实施的现状和问题三、出版品牌国际化第九章版权贸易与合作出版第一节版权贸易与合作出版的内涵一、版权转让、版权许可与版权代理二、国际合作出版第二节我国版权贸易与合作出版的发展情况一、我国版权贸易与合作出版的历史二、我国版权贸易与合作出版的发展三、重要国际书展一览第三节案例分析：外语教学与研究出版社对外合作出版实践一、外研社对外合作出版发展历史二、外研社对外合作出版十大经验三、外研社对外合作出版实践对中国出版企业的几点启示第十章数字出版的现状及发展趋势第一节数字出版发展的背景和条件一、数字技术的蓬勃发展二、国家政策的支持三、读者细分及其阅读习惯改变四、国际数字出版产业日趋成熟第二节数字出版的主要类型及发展现状一、数据库二、电子图书三、手机出版四、在线阅读五、按需出版六、全媒体出版第三节数字出版产业链的形成与发展一、数字出版产业链的形成二、传统出版企业转型三、技术提供商布局内容资源四、移动运营商进攻数字阅读五、发行环节的数字化变革第四节数字出版发展过程中存在的问题一、数字出版尚未形成具备经济规模的商业模式二、传统出版单位自主研发能力不足三、人才培养与产业发展仍然脱节四、版权问题依然面临挑战五、数字技术标准滞后六、体制机制改革仍需继续推进第五节数字出版的发展趋势一、 “双管理机制”加强数字出版管理二、走新媒体与传统媒体的融合之路三、积极探索按需出版模式四、内容、运营和服务的平台建设将成为趋势五、人才培养将更加注重加强实践创新教育一版后记后记

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