本书作为市场营销学课程的辅导用书，是教材《市场营销学》（高孟立主编，西安电子科技大学出版社）配套的习题册。全书共分为十章，习题内容严格与教材一一对应，每章习题包括：判断题、单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题，共计六类题型，同时附有详细的答案及解答说明。
本书结合了作者多年来从事市场营销学教学以及指导本专科学生参加全国市场营销大赛的实践指导经验，其内容对学生深入学习、领悟市场营销学课程的理论知识具有积极的帮助。本书作为市场营销学课程教学过程中的配套习题册，适合高等院校中学习市场营销学课程的本专科学生、同时也适合于从事市场营销实践工作的人士或者其他对市场营销学感兴趣的人士使用。

高孟立，男，汉，1982年生。毕业于南京理工大学企业管理专业（市场营销方向）。现为浙江树人大学管理学院市场营销教研室副主任，副教授，博士研究生。主讲课程：《市场营销学》、《市场调研与预测》、《消费行为学》、《营销管理诊断》等课程。主要研究领域消费者行为、市场营销、服务营销。主持软科学重点、高校重大人文等省部级课题2项，主持教育厅、杭州市折社、社科联重点、教育规划等厅级课题7项，获厅级奖2项，出版专著《知识获取与服务创新》一部，主编优秀应用性教材《消费者行为学》一本，参与省部级课题2项，在《科技与经济》、《学术探索》、《科技管理研究》等浙大核心期刊上发表论文10余篇。

第一章 市场营销概述 1
参考答案要点 11

第二章 市场营销环境分析 20
参考答案要点 30

第三章 市场购买行为分析 35
参考答案要点 45

第四章 市场营销调研与预测 50
参考答案要点 61


第五章 市场竞争战略分析 70
参考答案要点 81

第六章 目标市场战略 89
参考答案要点 99

第七章 产品策略 105
参考答案要点 114

第八章 价格策略 120
参考答案要点 129

第九章 渠道策略 134
参考答案要点 143

第十章 促销策略 153
参考答案要点 161