本书主要内容包括市场营销沙盘的基础知识、基本规则、营销策略、分析方法和实战经验总结等。学员在沙盘模拟实训中综合运用市场调查与分析、市场营销、消费心理学、财务管理等相关专业的知识和方法。

前 言学情境一 市场营销沙盘模拟实训准备 // 001任务一认识市场营销沙盘 // 001任务二模拟企业组建 // 011任务三经营规则演练 // 016学情境二 营销策略基础 // 032任务一市场分析 // 032任务二营销策略制定// 050学情境三 营销策略训练（一）// 074任务一年市场环境分析 // 074任务二年市场开拓和产品生产 // 078任务三年营销战略 // 085学情境 营销策略训练（二）// 113任务一竞争对手分析 // 113任务二财务报表分析 // 120任务三经营细节和技巧分析 // 127学情境五 营销策略实战 // 141任务一年经营 // 141任务二第二年经营 // 150任务三第三年经营 // 159参考文献 // 179