价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究_李斐飞_9787520150231

2010年后以云大智物移为代表的数字技术逐渐成熟，并在应用领域内迅速普及，将人类社会带入信息化的高级阶段数字时代。新技术与新的社会发展阶段，带来了全新的价值创造方式和商业规则，对于广告公司而言，如何在变革的环境下生存发展下去，是业界和学界的共同课题。本书从价值创造的视角，着眼于广告公司如何通过商业模式创新应对数字时代环境变革这一现实问题，并将这一复杂问题分解为四个子问题：*，数字时代广告公司商业模式的基本范式；第二，对比传统广告公司商业模式的基本范式，数字时代广告公司商业模式出现了哪些创新？第三，主导广告公司商业模式创新的推动性因素是什么；第四，从传统到数字时代，广告公司商业模式创新的可行性路径。围绕这四个问题，本书采用了理论演绎与经验研究两种研究路径。一方面以价值理论为工具，通过理论演绎将广告公司商业模式创新这一具体问题置于社会价值系统的范畴内进行分析和研究。另一方面，从现实材料中，以定性分析为主，结合定量研究，综合采用案例研究、比较研究等方法，以NVIVO.11作为案例研究的数据储存、分析工具，通过两个相互联系的子研究，去总结业界在实践中给出的解决方案。

序　真诚与获取

李斐飞的博士论文几经修订，终于要付梓了，嘱我为之作序。几经提笔，却又搁了下来，也许是有太多想说的话，不知从何说起，也许还没有找到合适语言来表达我对她求学经历与学术努力的感受。

斐飞很真诚，真诚地待人，真诚地做事。斐飞硕士毕业后就去华南师范大学做了广告学的老师。据她说，对教学很有感悟，也特别喜爱，有一个可爱的儿子和一个创业成功的丈夫，幸福感满满。八年后的一天，她电话我说，老师，我想来读博士。我想读博士是一件很苦的事情，她有工作，有家庭，要完成博士学业需要有充分的思想准备，我提醒她慎重考虑，她充分准备了三年，来读博士了。

她进校后，以特别勤奋的姿态进入学习的情境中，进行基础理论阅读的训练补课、研究方法的训练补课、学界与业界前沿问题的追踪，研究方向的甄别与遴选，还要在工作、家庭、学业之间弹钢琴。不久，她在学界顶级和重要刊物上接连发表了文章，获得了国家奖学金，获得了省级社科奖。她感受到了追求学术真谛的喜悦，但也付出了视网膜脱落的代价。人生别样风景的取得，又怎是辛酸二字了得。

这是一个技术改变社会的时代，数字技术以对传播方式的变化、再到生活方式的变化进而对生产方式的变化的进路，整体改变着今天的社会。这是一个伟大的变革的时代，也是一个文明演进，从一个形态进化到更高级形态的过程。社会所有的行业都在这种变革的裹挟下前行。广告行业亦然。广告市场发生了结构性的变化，广告产业形态进行着数字营销的转型，大数据及其分析技术颠覆性地改变营销传播的决策与内容生产的程序与方法，传统广告发生着从生存形态到传播形态再到运作形态的全面解构。斐飞敏锐地发现并感受到这种变化，并以广告产业发展的基础性问题商业模式的重构为题进行研究。对中国广告产业的发展研究是中国广告学者对广告学研究的重要理论贡献。2010年以来，北京大学的陈刚教授和我共同发起，并成立了发展广告学研究......

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