本土化妆品企业的竞争力在不断增强，本土化妆品品牌所占的市场份额正在逐渐提升，本土化妆品品牌对外资化妆品品牌造成了竞争压力。但本土化妆品企业的品牌塑造力还较弱，大多数企业采用简单的方法向消费者宣传自己的品牌形象，不善于运用品牌策略塑造品牌形象，品牌空有认知度，缺乏美誉度，更谈不上品牌忠诚度。
　　《本土化妆品品牌塑造研究》研究本土化妆品的品牌塑造，梳理消费者对品牌感知的影响维度模型，建立本土化妆品品牌塑造的理论体系，为本土化妆品品牌塑造提供理论指导。

　　罗子明，北京工商大学教授，被授予北京市优秀青年骨干教师称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长，中国广告协会学术委员会常委，中国广告教育研究会常务理事，中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部，发表学术论文30篇，主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项；获省部级奖励5项，校级奖励10余项。

第一章 化妆品业的发展历史与行业现状
一、化妆品业的发展历史
二、本土化妆品品牌塑造势在必行

第二章 化妆品品牌个性
一、品牌12原型理论与品牌原型塑造
二、品牌个性的含义与塑造案例
三、品牌个性的维度研究
四、化妆品品牌个性的测量
（一）化妆品品牌个性量表的开发方法与流程
（二）化妆品品牌个性量表的设计
（三）数据的收集分析与维度及词汇的确定

第三章 女性消费者的自我概念
一、自我概念
（一）自我概念的结构
（二）自我概念的测量
（三）消费者的自我概念
二、女性消费者自我概念的测量
（一）我国女性消费者自我概念量表
（二）修订后的我国女性消费者自我概念量表
（三）数据分析

第四章 化妆品品牌个性与女性消费者个性
一、女性消费者自我概念与化妆品品牌个性相关分析
（一）女性消费者自我概念5个层面的内部相关分析
（二）化妆品品牌个性5因子的内部相关分析
（三）女性消费者自我概念与化妆品品牌个性的交叉相关分析
（四）人口统计学变量与女性消费者自我概念的方差分析
二、女性消费者自我概念与化妆品品牌个性关系研究总结
（一）女性消费者自我概念包含5个层面
（二）化妆品品牌个性存在5个维度
（三）女性消费者自我概念与所选化妆品品牌个性存在相关关系
（四）人口统计学因素对女性消费者自我概念的不同层面产生影响
（五）研究小结
三、企业塑造鲜明的品牌个性
（一）企业塑造鲜明品牌个性的重要性
（二）品牌个性的塑造要关注消费者的自我概念
（三）用品牌故事讲述品牌个性

第五章 消费者感知与化妆品品牌塑造
一、消费者的感知研究
二、消费者感知与品牌塑造的互动关系
（一）消费者感知是消费者与品牌互动的桥梁
（二）品牌是企业对消费者的承诺
（三）消费者感知与本土化妆品品牌塑造互动模型

第六章 消费者对化妆品品牌感知的调研
一、消费者对化妆品品牌感知的调查问卷设计
二、调查方法与流程
（一）问卷发放与样本情况
（二）问卷回收筛选
（三）信度分析
三、消费者感知分析
（一）人口统计学与消费需求分析
（二）消费者对本土化妆品品牌感知各因素重要性评价的分析
（三）消费者对本土化妆品品牌表现评价的分析
（四）数据分析小结

第七章 本土化妆品品牌塑造
一、品牌塑造的内涵
二、品牌塑造模型框架
三、本土化妆品品牌塑造思路
（一）通过技术创新提升品质功效是塑造的关键
（二）通过优化设计革新外观形象是塑造的助推力
（三）通过升级体验服务创造良好口碑是塑造的新要求
（四）运用传播组合拳宣传品牌主张是塑造的保障
（五）本土品牌应当塑造消费者心理共筑品牌自信
四、典型的品牌塑造案例
（一）草本与技术共振以提升品质功效
（二）时尚与经典融合以革新品牌面貌
（三）整合传播提升传播效率
（四）百雀羚品牌塑造小结

附录1 化妆品品牌个性特质词
附录2 化妆品品牌个性维度量表开发问卷
附录3 女性消费者自我概念与化妆品品牌个性调查问卷
附录4 本土化妆品品牌感知调查问卷
附录5 深度访谈样例
附录6 化妆品标识管理规定
参考文献