微观经济学和管理经济学类的教材已经很多， 由经济学大师级人物撰写的此类教科书也很多，但用全新的思路来构建新的体系的教材则显得凤毛麟角，而本书作为一本优秀的中级微观经济学教材，在构建教材的新体系方面做了有建树的探索。
　 本书根据克雷普斯教授在斯坦福大学商学院对一年级MBA学员所授课程的讲稿写就。全书以博弈论和策略思维理论为基石，创造性地将微观经济理论和企业的经营管理实践相结合，为读者思考管理问题提供了一个全新的视角。本书文字通俗易懂，大部分章节都以简单但内涵深刻的案例做导引，深入浅出地向胸怀大志的管理者展示了如何利用经济学原理及模型来解决他们所面临的经营管理问题。此外，作者还给出了匿名市场、个性经济学等概念，并且把许多以前看来与经济学无关的内容，如声誉、可信度等纳入了分析当中。作者指出，受到近年来交易成本经济学、信息经济学和动态分析理论（如博弈论）的启发，如果将经济学和组织行为理论的分析整合，将大大提高经济学解释世界的能力。
　　本书的主要特点是：
　　（1）突出了博弈论和策略思维理论。
　　（2）在阐述过程中，大量引用了现实生活中的一些著名公司和重要产业的案例，如通用汽车、联合航空、微软、亚马逊和施乐，阐明了经济学的一般理论，寓教于事例，读来既生动有趣又极具启发性。
　　（3）提供了许多对想成就事业的管理者有参考价值的经营管理方法，如价格歧视、波特的五力模型、风险分享和分担、信号显示和甄别、可信度和声誉、组织行为经济学。
　　（4）对想学习经济学但数学基础又不好的读者提供了新的学习手段，尽管书中包括了微分的使用，但也提供了采用Excel电子表格完成同样分析的内容，可完全替代对微分的应用。
在体系安排上，作者提出了如下一种新的分析思路：一般意义上的、对买者与卖者究竟是谁都无关紧要的所谓匿名市场；个性对市场交易有重要影响的市场，提出了个性经济学的概念，并且把许多以前看来与经济学无关的内容如信念、可信度等纳入了分析。
本书特别适合MBA学生阅读，对经济管理类研究生和高年级本科生也非常合适。

戴维•M.克雷普斯（David M. Kreps），著名经济学家，斯坦福大学商学院亚当斯杰出管理学教授，曾获克拉克奖（俗称小诺贝尔经济学奖）。他曾著有《微观经济理论教程》、《博弈论与经济模型》、《选择理论注释》以及《高级微观经济学：选择与竞争性市场》（本书由中国人民大学出版社出版）等学术著作与教材。

目 录
第1章 微观经济学?为管理者而作? 1
1.1 卖点推介:为什么要学习微观经济学? 1
1.2 微观经济学讨论什么? 6
1.3 模型和分析 8
1.4 如何学习经济学? 16
小结 19
练习 20

第2章 经济学中最著名的图形 21
2.1 供给和需求 22
2.2 均衡 23
2.3 市场制度和图2.1真的起作用吗? 23
2.4 回到GM卡车赠券案例 30
2.5 供给等于需求:作为一个模型 33
小结 34
练习 34

第3章 边际这个边际那个 36
3.1 像经济学家那样思考:边际思维 37
3.2 一个简单的例子 39
3.3 想一想我们为什么这么做:在人们思考问题时，并非总是首先想到边际方法 45
3.4 离散变量最优和边际 46
3.5 多变量最优化 49
3.6 谜团2:受约束的最大化 54
小结 57
练习 58

第4章 需求函数 62
4.1 需求和反需求函数 64
4.2 企业知道对其产品的需求函数吗? 70
4.3 弹性理论 71
4.4 组群需求和需求加总 77
小结 80
练习 81

第5章 对消费者行为模型化 85
5.1 效用最大化模型 85
5.2 消费者问题:物有所值 88
5.3 图形法:无差异曲线和预算线 97
5.4 个人需求函数 101
5.5 为什么你相信这种行为模型? 103
小结 105
练习 106

第6章 分销渠道和双重边际化问题 109
6.1 一个有关保时捷汽车的故事 110
6.2 两步分销的简单模型 112
6.3 再论保时捷 123
6.4 为什么法律要维护特许加盟经销商的存在? 124
小结 124
练习 125

第7章 差别化定价和剩余榨取 126
7.1 按不同成员所在组群进行差别化定价 128
7.2 按成员组群实施（近似）差别化定价策略:顾客俱乐部和赠券 130
7.3 三级差别化定价:产品差异 132
7.4 二级差别化定价 137
7.5 对剩余的榨取 139
7.6 一级差别化定价 143
7.7 总结性评论 146
小结 147
练习 147

第8章 平均成本和边际成本 150
8.1 生产单一产品企业的平均成本 151
8.2 在图中加入平均收益曲线（反需求函数）和边际收益曲线 156
8.3 从平均成本到边际成本 159
8.4 有效规模 160
8.5 多产品企业和成本函数 161
8.6 为什么主要讨论平均成本? 163
小结 163
练习 164

第9章 技术和成本最小化 167
9.1 对技术模型化 167
9.2 从技术到成本函数:成本最小化问题 173
9.3 成本不依赖于生产过程的生产分配 180
9.4 约束条件下的最优化:综合分析 185
小结 186
练习 187

第10章 多期生产和成本 192
10.1 今天、明天和下一年度的利润 193
10.2 摩擦 194
10.3 耐用性资产 201
10.4 技术诀窍 205
小结 209
练习 210

第11章 竞争企业和完全竞争 212
11.1 竞争企业的供给决策 214
11.2 竞争企业的均衡 219
11.3 短期和中期分析 222
11.4 长期、进入和退出 224
11.5 为什么我们关心完全竞争? 230
11.6 垄断竞争 231
小结 233
练习 234

第12章 市场效率 236
12.1 消费者剩余和生产者剩余 237
12.2 生产者剩余 238
12.3 消费者剩余 243
12.4 竞争市场最大化总剩余 246
12.5 效率和平等 249
12.6 福利和效率的其他方面 251
小结 252 4
练习 253

第13章 税收、补贴、管制价格和配额 255
13.1 税收 256
13.2 支持价格 262
13.3 最高限价和租金管制 265
13.4 配额和关税 270
小结 271
练习 272

第14章 外部性 275
14.1 什么是外部性? 276
14.2 为什么外部性会导致非效率? 277
14.3 治理外部性 278
14.4 论对污染的管制 280
14.5 组织内的外部性 286
小结 288
练习 289

第15章 风险规避和预期效用 292
15.1 个人如何对不确定性做出反应? 292
15.2 预期效用模型 298
15.3 总结性评论 305
小结 307
练习 308

第16章 预期效用:如何用于规范决策 311
16.1 预期效用程序的合理性证明 312
16.2 评估自己的效用函数 315
16.3 什么样的行为是明智的? 321
16.4 怀疑的理由 322
小结 325
练习 326

第17章 风险分摊与分担:证券与保险市场 327
17.1 基本理念 328
17.2 为什么风险并不总能通过细分来分摊? 331
17.3 赌局间的相关性:为什么即使结论1成立，结论2也 不成立? 333
17.4 有效风险分摊 334
小结 336
练习 337

第18章 隐含信息、信号和甄别 341
18.1 隐含信息和逆向选择 342
18.2 购买者的隐含信息:保险和合同的执行 345
18.3 平均选择的问题 346
18.4 信号和甄别 346
18.5 信号显示的均衡分析 348
18.6 赢者的诅咒 352
小结 354
练习 355

第19章 激励理论 360
19.1 一个基本权衡:风险分摊和动机 361
19.2 各种评论、条件、扩展和变化 369
小结 378
练习 378

第20章 波特的五力模型和个性经济学 382
20.1 行业和重要独特核心技术 384
20.2 替代品和互补品 385
20.3 客户和供应商的讨价还价能力 386
20.4 潜在进入者（以及进入和移动壁垒） 388
20.5 竞争对手 392
20.6 即将展开的引人注目的分析 393
小结 393
练习 393

第21章 非合作博弈论 394
21.1 模型化为博弈模型 397
21.2 占优和策略式博弈 401
21.3 纳什均衡 405
21.4 完全完美信息下的扩展式博弈中的回溯归纳 414
21.5 一般扩展式博弈中的纳什均衡 418
小结 420
练习 422

第22章 互惠和串谋 425
22.1 互惠的博弈论分析:无名氏定理 427
22.2 寡头垄断条件下的串谋 433
22.3 无名氏定理的其他应用 440
小结 443
练习 443

第23章 可信度和声誉 445
23.1 可信度 446
23.2 声誉 455
23.3 垄断者的磨难（和救助） 464
小结 470
练习 471

第24章 交易成本经济学和企业理论 473
24.1 交易成本经济学 476
24.2 企业 487
24.3 交易成本和道德行为 490
小结 491

第25章 经济学和组织行为学 493
25.1 30个基本结论和正题 493
25.2 什么能激励工人? 497
25.3 信念、感知和偏好 500

译后记 504