新疆纺织企业品牌竞争力研究_杨一翁_9787513057271

新疆贵为新丝绸之路经济带的核心区，但缺少有竞争力的纺织品牌。本书揭示了区域、公司和产品品牌形象对消费者与财务视角下的品牌竞争力的影响机制；提出了分层级的新疆纺织品牌资产模型；检验了国家、区域和公司品牌形象对消费者纺织品牌态度与购买意向的影响机制。本书在理论上进一步丰富了品牌竞争力的研究，进一步扩展了光环效应模型、品牌资产理论和理性行为理论的应用；同时在实践上对新疆纺织企业提升品牌竞争力具有参考价值。

2013年9月，中国国家主席习近平在首次出席上海合作组织峰会并访问中亚四国时，提出了共同建设丝绸之路经济带的倡议构想。2013年10月，习近平主席在出访印度尼西亚期间又提出了建设21世纪海上丝绸之路的构想。至此，一带一路伟大倡议中的丝绸之路经济带与海上丝绸之路的构想初步成型。2013年11月，党的十八届三中全会将一带一路倡议构想正式写入了全会决定。2014年3月，中国两会召开之际，国务院总理李克强在向十二届全国人大二次会议所做政府工作报告中正式提出，要抓紧规划建设丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路，推进孟中印缅、中巴经济走廊建设，推出一批重大支撑项目，加快基础设施互联互通，拓展国际经济基础合作新空间。这表明，国家已经从战略层面将一带一路与两个走廊建设联系起来进行高层规划。2014年4月，一带一路成为博鳌亚洲论坛2014年年会讨论的重要主题之一。2014年11月，在北京举行的APEC会议期间，中国政府承诺出资400亿美元成立丝路基金，为一带一路倡议沿线国家基础设施、资源开发、产业合作和金融合作等与互联互通有关的项目提供投融资支持平台，这表明一带一路伟大倡议已经开始逐渐走向落实。2014年11月，习近平主席在主持召开的中央财经领导小组第八次会议上专门强调推进一带一路建设，要诚心诚意对待沿线国家，做到言必信、行必果。要本着互利共赢的原则同沿线国家开展合作，让沿线国家得益于我国发展。要实行包容发展，坚持各国共享机遇、共迎挑战、共创繁荣。2018年3月，国务院总理李克强在第十三届全国人民代表大会第一次会议上做政府工作报告时，认为一带一路建设成效显著，强调继续推进一带一路国际合作。近五年，一带一路倡议逐步走向落实，取得了辉煌的成果。

一带一路是中国结合当前世界发展新格局制定的具有全局性、突破性和前瞻性的国家重大战略，是具有历史渊源、大范围和深层次的国际区域经济合作平台，是为深入推动全球化而构建的新的经贸、金融和人文等合作发展架构与模式。一带一路倡议的提出引起世界沿线国家的广泛共鸣，共商、共建、共享的和平发展、共同发展理论广泛传播，沿线60多个国家响应参与，并与它们各自的发展战略积极对接，成为一种共同的战略取向，成为极具活力与潜力的国际经济合作发展实践，这是空前与罕见的。一带一路倡议刚一问世就成为世界上最具影响力、最有操作前景的发展战略理论之一，成为中国与沿线国家区域共同发展的共同地缘经济财富和推动经济全球化向前发展的重大理论创新，这同样是空前与罕见的。

在一带一路倡议背景下，中国品牌国际化的速度正在加快，如何打造真正有竞争力的国际知名品牌？如何逆转国际上对中国制造偏向负面的刻板印象？这是所有中国企业与中国品牌共同面临的重要战略课题。

2015年3月，经国务院授权，中国国家发展与改革委员会、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，提出要以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通五通为主要内容，打造利益共同体、命运共同体和责任共同体。其中对新疆维吾尔自治区在国家战略中的定位给予了明确表述：发挥新疆独特的区位优势和向西开放重要窗口作用，深化与中亚、南亚、西亚等国家交流合作，形成丝绸之路经济带上重要的交通枢纽、商贸物流和文化科教中心，打造丝绸之路经济带核心区。新疆被正式确认为新丝绸之路经济带的核心区。该愿景与行动还提出发挥新疆亚欧大陆桥核心地带的地缘优势、四大文明（希腊、埃及、印度和中国）的交会优势、资源的富集优势。利用经济社会发展的黄金时期，把新疆建设成丝绸之路经济带的区域交通枢纽中心、商贸物流中心、金融中心、文化科教中心和医疗服务中心，以及国家大型油气生产加工和储备基地、大型煤炭煤电煤化工基地、大型风电和光伏发电基地。这表明：新疆在一带一路建设中成为向西开放的桥头堡，是一带一路建设中的核心区，迎来了千载难逢的黄金发展机遇。

当前，新疆缺少有竞争力的国内知名品牌，其国际知名品牌更是凤毛麟角，如何利用一带一路这一千载难逢的战略机遇实现转型升级，打造真正有竞争力的新疆知名品牌？如何让新疆品牌走向一带一路沿线国家乃至更广阔的全球市场？这是所有新疆品牌面临的重大战略课题。

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