《淘宝天猫店铺运营实战》分为三个部分。第一个部分为淘宝开店准备，包括第1章～第3章，介绍货源、产品上下架、主图和详情页设计、标题优化等淘宝店铺运营的基础内容。第二个部分为运营推广，包括第4章～第7章，介绍自然流量、直通车操作、淘宝活动等流量操作与爆发技巧。第三个部分为总结规划，包括第8章和第9章，介绍生意参谋数据化分析、运营规划等淘宝店铺运营的思路以及操作思维。《淘宝天猫店铺运营实战》为三位作者的实操经验总结，涉及腊肉、产业带女裤等淘宝类目，以及1688无货源一件代发产品。操作步骤具体、细致，从操作层面一步步引导读者实际操作，读完本书后，新手卖家或者没有运营思路的卖家可以打开思路，系统地操作淘宝店铺。《淘宝天猫店铺运营实战》适用于刚进入淘宝的新手卖家、有志于在淘宝创业的个人、高等学校本专科学生，同时也可供有一定经验的淘宝卖家学习借鉴。

李昕，湖南工程学院讲师，在站博士后，硕士和博士期间从事计算机算法研究，2013年开始研究淘宝运营，2013—2015年主营湖南腊肉产品，2016—2018年从事株洲女裤天猫店铺的运营，有丰富的教学经验，熟悉1688一件代发规则、淘宝搜索规则和活动规则等，同时具备丰富的淘宝领域授课经验。

第1章 找货源与1688一件代发——布局、指标、技巧 1.1 好货源是在淘宝开店赚钱的基础 1.1.1 商品被消费者认可的本质——价格合适和买家喜爱 1.1.2 为什么有流量而没有转化 1.1.3 影响商品转化率的几个重要因素 1.1.4 我能不能在淘宝上做多类目制霸 1.1.5 中小卖家在淘宝开店还有机会吗 1.2 怎样寻找机会大的货源 1.2.1 中小卖家怎样找货源 1.2.2 新手卖家选货类目建议 1.2.3 是高价卖还是低价卖 1.2.4 人群标签与平台标签算法 1.3 学会分析货源是否有爆款潜质 1.3.1 爆款货源判断依据 1.3.2 爆款的种类与引爆方案 1.3.3 侦测竞争对手爆款的工具 1.4 货源选择误区 1.4.1 1688上的商品到底能不能用 1.4.2 能否一味追求高价或者低价 1.4.3 新款多，每天上架新商品 1.4.4 不知道标签，店铺做成大杂烩 1.4.5 只挑选自己喜欢的 1.5 1688一件代发技巧 1.5.1 怎样在1688上找到好的货源 1.5.2 深藏不漏的爆款 1.5.3 关于与1688商家沟通 1.5.4 关于商品质量、图片和详情页 本章习题 思考题 第2章 商品的主图与评情页设计 2.1 淘宝商品上架的相关事项 2.1.1 商品上架操作 2.1.2 商品详情页编辑提要 2.2 商品主图设计 2.2.1 商品主图布局的要点 2.2.2 主图布局误区 2.2.3 拍摄、作图思路 2.2.4 怎样测试图片的好坏 2.3 商品详情页设计 2.3.1 关联销售、优惠券 2.3.2 海报 2.3.3 款式细节与款式效果 2.3.4 放心购物 2.4 商品评论管理 2.4.1 爆款评论文案设计 2.4.2 评论 本章习题 思考题 第3章 标题优化的详细方案 3.1 正确认识标题 3.2 标题权重 3.3 怎样选择合适的标题词 3.3.1 利用淘宝下拉框、直通车下拉框选词 3.3.2 利用查排名网站选词 3.3.3 利用直通车选词 3.3.4 利用插件——店侦探、电商记选词 3.3.5 利用商品编辑页面选词 3.3.6 利用生意参谋自主取词 3.4 好标题的2个要点 3.4.1 标题和商品的契合度 3.4.2 标题和搜索市场的契合度 3.5 商品标题优化的节点与策略 本章习题 思考题 第4章 淘宝自然流量排序原理剖析 4.1 淘宝系统搜索原理 4.2 影响淘宝输出流量的5个重要因素 4.3 买家账号的行为输入渠道 4.4 爆款引爆周期和所需数据量 4.5 客户账号降权因素分析 4.6 客户资源获取 4.7 手淘首页流量剖析 本章习题 思考题 第5章 直通车推广策略 5.1 直通车的原理 5.2 用直通车测款、测图 5.3 选择直通车的关键词 5.4 直通车的关键词分数 5.5 直通车权重的概念 5.6 直通车的出价策略——拖价法 5.7 直通车培养权重的策略 5.8 直通车的人群概念 5.9 直通车的定向推广功能 5.10 直通车的批量推广功能 5.11 直通车与自然搜索流量的关系 5.12 直通车的各种玩法 本章习题 思考题 第6章 淘宝客推广方案 6.1 淘宝客的概念 6.2 淘宝客推广的目的 6.3 淘宝客推广的几种模式 6.4 与淘宝客合作需要做什么 6.5 新品的淘宝客玩法 6.6 淘宝客推广的目的和效果 6.7 淘宝客的后续维护 6.8 淘宝客分享功能 本章习题 思考题 第7章 淘宝站内活动 7.1 参加淘宝站内活动的目的和意义 7.2 天天特价活动 7.2.1 参加天天特价活动的目的 7.2.2 报名的基本条件 7.2.3 高通过率要点 7.3 淘金币活动 7.4 试用中心与其他无线手淘活动 7.5 淘抢购、聚划算活动 本章习题 思考题 第8章 利用生意参谋进行数据分析，做稳淘宝运营 8.1 生意参谋的关键功能认知 8.2 通过生意参谋掌握商品引爆节点 8.3 市场行情专业版剖析 本章习题 第9章 中小卖家最终要弄清的运营思路 思考题 后记 附录A 从商业本质分解淘宝系统原理