品牌基因工程研究红皮书（家电及消费电子序列2017）是国家广告研究院品牌基因工程研究中“一库一书”的重要组成部分。品牌基因库为每个企业设立独立账号，全面收录企业品牌建设管理的历史数据与资料，是品牌经理人在互联网时代专业、高效、有序地开展品牌建设管理工作的智能化管理工具。
　　《品牌基因工程研究红皮书：家电及消费电子序列2017》在品牌基因库丰富、翔实的数据基础上，对家电及消费电子品牌基因的发生、发展、传承以及遭遇的束缚与挑战进行了系统梳理？
　　《品牌基因工程研究红皮书：家电及消费电子序列2017》主体内容分为专家视点、成长记忆、传承思辨、生存能力、基因表达五大部分，从品牌基因的视角出发，对品牌和企业进行长时段的历史观察，聚焦品牌价值进化，着眼品牌未来成长，兼具历史回顾与品牌未来发展之前瞻。

　　大约5亿4200万年前-5亿3000万年前，2000多万年时间内，门类众多的无脊椎动物“突然”“大规模”地“同时”在地球上出现了，这被古生物学家称为“寒武纪生命大爆发”。是什么造成了寒武纪生命的突然爆发？是地球温度不断升高引发的地表地貌与气候环境变化？是前寒武纪藻类植物光合作用逐渐积累形成的氧与臭氧？还是有性生殖与生物收割者出现所增加的生物多样性？迄今为止，学者们对此的认知尚未形成定论。但不可否认的是，环境的变化与地球生命此前长达数十亿年的积淀，促成了这次巨变。
　　当前，中国品牌所处的时代环境与寒武纪何其相似。自辛亥革命，我们经历了长达百年求富求强的艰苦探索，我们在改革开放的四十年间抓住机遇，实现了从市场容量到经济规模的迅速增长成为世界第二大经济体。但与此同时，在数字技术推动下，人工智能、云计算、大数据、物联网等技术创新不断迭代，中国品牌面临着一个颠覆性的环境大变革。这场环境变革的背后，中国品牌生命形态进化的重要战略窗口期隐隐浮现。
　　为把握这一重要的战略窗口期，在物质足够丰富的基础上我们必须探索、明晰中国品牌自身独特的品牌基因何在，中国品牌是否只能亦步亦趋地走欧美发达国家甚至日本、韩国等亚洲发达国家品牌走过的道路，中国品牌是否具有自身独特的文化与精神品牌基因内核，中国品牌在实现了市场超越、技术追赶后，是否能够以品牌基因为核心找到有效的品牌建设与发展的实施路径。

　　丁俊杰，中国传媒大学教授，国家广告研究院院长，兼任亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地主任。主要研究领域为广告学、媒介产业经营、新闻传播教育等。多年来，为我国多家媒体及企业提供过专业咨询，包括中央电视台、西门子（中国）公司、广州宝洁（P＆G）公司等。

研究寄语
凝聚智慧力量成就大国品牌梦想国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民
把握时代机遇拓新品牌建设中国商务广告协会会长李西沙
加速中国家电品牌崛起中国家用电器协会理事长姜风

专家视点
迎接时代挑战打造中国品牌中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰
家电新征程大国品牌梦中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民
“相融共生”浅谈国美品牌基因的三十年演进国美控股集团杜鹃
新环境新格局新策略
——消费升级背景下的家电企业传统媒体广告投放
央视市场研究总裁助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅
中国消费者的升级方向中央电视台广告中心市场部主任余贤君
品牌的想象力，从知识开始北京李奥贝纳广告有限公司资深客户总监李雯侃
企业营销传播之变中国传媒大学媒介研究所副所长、《媒介》杂志副主编王薇

缘起编
报告一 品牌基因研究：概念、方法与框架体系
报告二 从家电及消费电子品牌现状看品牌基因工程研究之意义和价值
成长记忆编：家电及消费电子品牌基因的萌发与成长
报告三 家电及消费电子品牌萌发的历程与机遇
报告四 外资品牌：中国家电及消费电子品牌生态丛林中不可或缺的生物种群
报告五 历史之枷与破局之鉴：从“德国、日本制造”品牌建设思考中国家电及消费电子品牌基因生长
报告六 从品牌生命周期出发看家电及消费电子品牌建设
报告七 国美三十年——新零售助力中国家电品牌成长
传承思辨编：家电及消费电子品牌基因传承之“困”与“解”
报告八 资本之于家电及消费电子品牌基因传承：糖衣还是炮弹
报告九 “创始人烙印”对家电及消费电子品牌基因建立与传承的影响
报告十 转型升级趋势下家电及消费电子品牌基因传承面临的挑战
生存能力编：家电及消费电子品牌基因营销支持之“惑”与“解”
报告十一 多元化之于家电品牌基因传承：馅饼还是陷阱
报告十二 以产品和服务为本，夯实基因传承基础
报告十三 产品与市场需求的良性互动探析
报告十四 技术着力下的家电及消费电子品牌成长
报告十五 新零售趋势下的家电及消费电子品牌全渠道变革
报告十六 家电及消费电子品牌渠道的坚守与创新
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基因表达编：家电及消费电子品牌基因表达之“乱”与“律”