本书从媒介融合的总体视角来审视新旧电子媒介的竞争、合作与渗透，探讨电子媒介演变的内在逻辑。本书从内容上大致可以分为两部分，前半部分主要对各电子媒介的发展进行论述，包括广播、电视、互联网等；后半部分则从电子媒介的内容、广告、受众测量、电影和电子游戏产业、相关法律法规等角度出发，对电子媒介进行了更全面的探索。

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目录
第一章 电子媒介发展概述 1
第一节 从口语到电子媒介 1
第二节 人类视听需求与电子媒介发展 4
第三节 电子视听媒介的特点 6
第四节 互联网：电子媒介新的发展形态 12
第五节 媒介融合：电子媒介的发展趋势 35
第二章 广播的发展 41
第一节 无线电广播的早期发展 42
第二节 广播技术的媒介应用之初 45
第三节 商业广播的发展 49
第四节 媒介竞争与广播的节目转型 52
第五节 广播的数字化发展 56
第六节 广播在中国的应用与发展 57
第三章 电视的发展 61
第一节 电视的诞生及其重要技术的发展 61
第二节 电视网的发展及其主导地位的确立 65
第三节 电视的数字化转型 71
第四节 电视事业在中国的发展 73
第四章 有线、卫星和点对点传输 76
第一节 有线电视 76
第二节 卫星传输的商业化 78
第三节 有线及卫星传输引发的争论 81
第四节 点对点传输 85
第五章 互联网的发展 87
第一节 互联网与万维网的发展 87
第二节 互联网整合传统电子媒介 88
第三节 互联网新闻 93
第四节 互联网与UGC新闻 100
第六章 电子媒介内容的发展 103
第一节 广播节目内容 103
第二节 电视节目 106
第三节 电视节目的制作与分发 119
第四节 电子节目网络化 123
第七章 电子媒介广告 131
第一节 广播广告 131
第二节 电视广告 135
第三节 互联网广告 143
第四节 电子广告的批判性解读 147
第八章 电子媒介受众测量 148
第一节 早期评级系统 148
第二节 主流调查方法 149
第三节 受众测量指标 153
第四节 广告定价 157
第九章 电影和电子游戏产业 162
第一节 电影的诞生与发展 162
第二节 电子游戏产业 167
第十章 电子媒介规制 174
第一节 电子媒介规制初步形成 174
第二节 20世纪80年代后：放松规制的趋势 181
第三节 对互联网的鼓励政策 185
第四节 其他内容规制及伦理问题 187
第五节 中国电子媒介规制及其融合背景下的发展 191
第十一章 作为个人通信与社交媒体的电子媒介 194
第一节 个人化的媒介 194
第二节 社交网络 197
结语 200
参考文献 203