《左岸时尚，右岸奢侈 奢侈品管理手册》是一本融合了时尚与奢侈品行业基础知识、奢侈品牌分类简介、奢侈品管理专业学科知识、国内奢侈品行业展望与职业规划思考等诸多内容的书籍。书名中的左岸和右岸一方面直引巴黎塞纳河左、右两岸城市区域所呈现出不同的生活节奏气息；另一方面隐喻中、西方时尚与奢侈品产业发展的不同历史及趋势。由于本书的写作伴随作者求学、留学、游学及就业的各个阶段，收集写作素材的视角也随之过渡转移，因此书籍内容由浅入深，具有广泛的可读性。

此书是笔者游历欧洲15个国家，超过40座主要城市，在"奢侈品"起源之地的欧洲大陆探索挖掘相关的学术与管理理论的成果汇总，并使其与已知的中国市场形势相结合。

写作本书的灵感源于笔者整理时尚、奢侈品管理相关书籍读书笔记时的感悟。出于专业学习的需要，也出于对奢侈品一词由来已久的好奇心，笔者通读了中国人民大学图书馆能找到的几乎所有以奢侈为关键词的书籍。借此发现的一个事实是，在中国兴起近二十年的奢侈品市场，相关的专业管理书籍尚未形成学术体系，除了极少数几本著作能够系统性、学术性、市场导向地讲解奢侈品管理相关研究外，绝大部分图书要么是仅关注于奢侈品管理涉及的某一个流程环节，要么是奢侈品牌及其产品的扫盲贴类图集，要么是国外有关奢侈品管理的相关译著。总之，作为一个时尚与奢侈品管理专业的学生，从现有零星的、旁敲侧击式的书籍中获取片段式的学术和管理知识，是一个痛苦而低效的过程。虽然不得不承认，奢侈品管理学是一个涉及社会学、心理学、经济学、管理学等多种学科相关知识的综合学科，但如何通过一本书更为切实地让人们认识奢侈品及其管理方法，又省去读者大量的无用功，是笔者内心强烈的渴望和动力。本书第一部分编辑和整理了笔者在专业学习的过程中，查阅与搜集到的与奢侈相关的资料和信息，试图给喜欢学习和研究奢侈品行业的读者提供扎实而丰富的基础和背景知识。本书第二部分翻译和整理了笔者在巴黎专业课学习当中最为受益，在国内却缺乏相应教育理念和经验的时尚与奢侈品管理知识，希望给国内奢侈品行业的学者和从业者在管理及运营方面提供新的视角。本书第三部分笔者执守了两年的时间跨度，一方面，在2014年出国之际，结合当时中国市场快速变化的移动互联网浪潮，对在华奢侈品牌的营销创新策略作出了自己的思考；另一方面，在2016年回国之期，基于面临回国就业制定职业生涯规划的现实问题，梳理和分析了国内现有时尚、奢侈品就业市场所面临的机遇和挑战。2014年盛夏8月，笔者离开了宁静、温馨的北京校园，前往奢侈品研究已经成为一门成熟专业学科的巴黎留学，去继续完成这一充满艺术与科学价值的探索之旅。在这奇妙的一年多的求学之旅中，笔者有幸游历了欧洲15个国家，超过40座主要城市，不断地在奢侈品起源之地的欧洲大陆挖掘最为新鲜的、最原汁原味的学术与管理理论，并将其与已知的中国市场形势相结合，期待带给读者最为朴质实用、通俗易懂、图文并茂的时尚与奢侈知识大餐。?

作者：黄浩洲
黄浩洲：中国人民大学，国际时尚管理专业，理学硕士；法国科学经济与管理学院（IéSEG）巴黎分校，国际时尚管理专业，理学硕士。留学期间走访欧洲15个国家，超过40座主要城市，收集和整理中、西方时尚与奢侈品市场写作素材，积稿成书。2015年从美国加州大学伯克利分校交换留学回国后，从事汽车金融行业工作。

目录

Part 1集百家之言鉴奢侈

第1章集百家之言谈奢侈

1.1奢侈的概念

1.1.1奢侈的概念

1.1.2奢侈品的概念

1.1.3奢侈品品牌的概念

1.2时尚、时尚品、时尚品牌

1.3潮流、时尚与奢侈的界定

1.3.1时尚与潮流的关系

1.3.2时尚与奢侈的关系

第2章借历史比奢侈

2.1西方的新、旧奢侈时期与中国的奢侈思潮

2.1.1西方的新、旧奢侈时期

2.1.2中国的奢侈思潮

2.2中、西方奢侈品品牌命名的差异

2.2.1西方奢侈品品牌的命名

2.2.2中国奢侈品品牌的命名

2.2.3中国第一个本土奢侈品品牌

Shanghai Tang（上海滩）

第3章从产业观奢侈

3.1奢侈品品类的细分

3.2服装类奢侈品行业

3.2.1行业概述

3.2.2服装类奢侈品品牌

3.3皮具类奢侈品行业

3.3.1行业概述

3.3.2皮具类奢侈品品牌

3.4飞机类奢侈品行业

3.4.1行业概述

3.4.2飞机类奢侈品品牌

3.5游艇类奢侈品行业

3.5.1行业概述

3.5.2游艇类奢侈品品牌

3.6汽车类奢侈品行业

3.6.1行业概述

3.6.2汽车类奢侈品品牌

3.7珠宝类奢侈品行业

3.7.1行业概述

3.7.2珠宝类奢侈品品牌

3.8钟表类奢侈品行业

3.8.1行业概述

3.8.2钟表类奢侈品品牌

3.9化妆品类奢侈品行业

3.9.1行业概述

3.9.2化妆品类奢侈品品牌

3.10酒类奢侈品行业

3.10.1行业概述

3.10.2酒类奢侈品品牌

Part 2取百家之长学奢侈

我的欧洲留学笔记

第1章时尚记号心理学

1.1时尚的记号

1.2记号分析营销学

1.2.1商业沟通优化工具

1.2.2品牌延伸法

1.3时尚记号分析模型

1.3.1Actantial模型

1.3.2记号学矩阵

第2章视觉陈列管理

2.1消费者体验与视觉陈列

2.2店铺分区及平面图

2.3橱窗设计

第3章时装的周期

3.1传统时装的周期

3.2被颠覆的传统时装周期

第4章零售店铺管理

4.1零售店铺管理流程及准则

4.2零售店铺管理考核神秘客户

Part 3效百家之法荐奢侈

第1章奢侈品品牌的营销渠道及创新

1.1渠道的定义

1.2奢侈品品牌的传统销售渠道

1.2.1销售渠道的方式

1.2.2销售渠道的类型

1.3奢侈品品牌销售渠道创新的进程

1.3.1渠道创新的前奏

1.3.2从4P-4C-4R看渠道创新的趋势

1.3.3线上与线下的博弈论

1.3.4巴宝莉Burberry入驻天猫

1.4奢侈品品牌销售渠道创新的展望

1.4.1欧莱雅移动电商的微信之路

1.4.2百年爱马仕的新世纪数字化营销之路

1.5中国视角之电商的C2B之梦

1.5.1梦想的摇篮中国的城市化进程

1.5.2梦想的平台中国的互联网发展进程

1.5.3梦想的步伐从B2B到B2C

1.5.4梦想的步伐从B2C到O2O

1.5.5梦圆何时从O2O到C2B

第2章本土奢侈品行业就业市场

2.1国内奢侈品行业的机遇与挑战

2.2关税改革和全球调价

2.3关店潮与去高管化

2.4电商化的浪潮

2.5关于职业生涯的一点思考

参考文献

致