该书主要介绍现代农业的内涵与模式、电子商务的概述、网上开店流程、农产品电子商务营销、电商物流管理等。该书适合作为农民培训教材和自学教材。
序
现代农业是世界农业发展的方向，近些年来中国现代农业的建设不断加强，十三五规划指出，现代农业是国家现代化的基础，是实现全面小康社会的基础。随着现代农业不断加强，中国的农业综合生产能力不断提高，粮食生产连续12年保持增长，农民收入实现了12年的连续增收，今年虽然中国农业遭受了各种自然灾害，但应该说又是一个丰收年。现代农业对经济社会的发展和维护国家粮食安全做出了重要的贡献。从全球来说，特别是一带一路沿线的国家，农业现代化建设也在加快推进，各国政府都把现代农业建设作为经济发展的一项重要的任务。
加快建设现代农业产业体系、生产体系、经营体系，要以现代农业发展需求为导向，以互联网信息技术应用为重点，加快推进互联网 农业发展，积极开展农业物联网、农产品电子商务和农业信息综合服务，促进一二三产融合，实现传统农业向现代农业跨越发展。
加快推进农产品电子商务融合发展。扶持农业龙头企业、农民专业合作社等开展农产品电子商务应用示范，打造集物联网应用、农产品质量安全监管、农业电子商务、休闲观光农业于一体的互联网 农业示范区。积极引进国内外电子商务企业进入农业领域，加大对本土农业电子商务企业的扶持，鼓励和引导涉农企业自建农业电商平台，开展多种形式的网络销售。发展新型农产品流通模式，推进互联网技术在农产品电子商务编码管理、包装标识、仓储、冷链、物流等环节的应用，实现农产品在仓储、物流、配送等环节的高效管理。建立互联网 农业农产品交易市场，推进农村电子商务发展。充分发挥农村超市、农资店、为民服务中心等主体作用，推进村级电子商务综合服务站建设。
本书共九章，主要介绍现代农业与互联网电子商务的基本内容，包括：农业现代化概述、现代农业的模式、现代农业的建设内涵、电子商务概论、网上开店、网上支付、电商物流、电子商务的营销、农业电子商务的未来发展等内容。
2017年6月
查红，女，1974年5月生，中共党员，大学学历，现任黄冈市农业局科教科科长，从事农业信息、科教工作。在工作中，积极探索农业信息化新途径，大力推广互联网现代农业；深入推进农业科教工作，近几年来积极开展农业科技培训，培育新型职业农民2万余人。
第一章农业现代化概述(1)
第一节现代化及农业现代化(1)
一、现代化内涵(1)
二、标准(2)
三、农业现代化的涵义(2)
四、现代农业的特征(3)
第二节农业现代化的目标(5)
第三节农业现代化的标志(5)
第二章现代农业的模式(9)
第一节自然农业(9)
第二节生态农业(10)
第三节有机农业(10)
第四节绿色农业(11)
第五节蓝色农业(11)
第六节白色农业(11)
第七节休闲农业(13)
第八节工厂化农业(13)
第九节特色农业(14)
第十节立体农业(14)
第十一节循环农业(14)
第十二节低碳农业(15)
第三章现代农业的建设内涵(16)
第一节农业机械化(16)
一、农业机械化在现代农业中的作用(16)
二、我国农业机械化成就与问题(18)
三、我国农业机械化的发展对策(20)
第二节农业产业化(23)
一、农业产业化的特征(23)
二、农业产业化的模式(25)
第三节农业市场化(28)
一、农业市场化的内容(29)
二、建设现代农业市场体系(30)
三、农产品市场营销(31)
第四节农业农村信息化(35)
一、农业农村信息化的内涵(35)
二、农业农村信息化的重要性(36)
三、农业农村信息化发展的对策(38)
第五节农业科技创新(42)
一、农业科技革命(42)
二、农业科技创新体系(44)
三、农业科技革命的技术创新(46)
第六节现代农业新技术(47)
一、现代农业生物技术(47)
二、现代农业信息技术(52)
三、现代农业节水技术(56)
四、现代农业无土栽培技术(58)
第四章电子商务概论(64)
第一节电子商务应用(64)
一、电子商务在生活中为大家带来的便捷(65)
二、实体购物在网上的兴起(65)
三、电子商务与传统商务的对比(69)
第二节网络信息收集(71)
一、网络信息的基本特点(72)
二、网络信息资源的基本特点(73)
三、网络信息资源的主要种类(74)
四、搜索引擎的概念、历史及发展趋势(74)
五、搜索引擎的工作原理(78)
六、搜索引擎的划分(78)
第三节电子商务模式(84)
一、B2B模式(85)
二、B2C模式(85)
三、C2C模式(87)
四、O2O模式(88)
五、BOB模式(89)
六、B2M模式(90)
七、电子商务模式的运作原理(90)
八、电子商务模式对实体店的冲击(90)
第五章网上开店(92)
第一节淘宝开设店铺的特点(92)
第二节网上开店的基本流程(94)
第三节完善店铺内容(100)
第四节文案营销(114)
第六章网上支付(119)
第一节银行转账支付(120)
一、直接银行转账(120)
二、ATM机转账(121)
三、网上银行(借记卡)转账支付(121)
四、网上银行(信用卡)透支支付(125)
第二节第三方支付(128)
第七章电商物流(131)
第一节电子商务与物流的关系(131)
第二节电子商务物流模式的选择(134)
一、自营物流模式(134)
二、物流联盟模式(136)
三、第三方物流模式(137)
四、第四方物流模式(137)
五、物流一体化模式(139)
六、B2B电子商务物流模式的选择(140)
七、B2C电子商务物流模式的选择(141)
八、C2C电子商务物流模式的选择(142)
第三节选择信任的物流公司(142)
第四节网上查询物流位置(143)
一、买家查询货物位置(144)
二、卖家查询货物位置(144)
第八章电子商务的营销(147)
第一节微商的概述(147)
一、揭开微商的真面目(148)
二、学会了社交网络再去玩微商(149)
三、微商不是传销(150)
四、这才是在做微商(150)
第二节如何做好微商？(152)
一、手机控有了用武之地(152)
二、要乐于分享互动(154)
三、懂一点点心理学(155)
四、良好的心理素质(156)
第三节新浪微博营销(158)
一、微博是什么？(159)
二、进行微博营销之前有哪些准备工作(160)
三、如何获取粉丝(163)
四、创造有价值的内容(165)
五、以互动的方式玩好微博(168)
六、合作互推共同繁荣(170)
第四节朋友圈的营销(171)
一、微信的态度是支持微商的(172)
二、曾经的推广方式已经过时了(173)
三、做朋友圈卖货之前的准备(174)
四、加微信好友的九种方式(176)
五、树立个人品牌(181)
六、分享互动的技巧(182)
第五节QQ空间营销(184)
一、QQ空间里的商机(185)
二、空间的第一印象很重要(187)
三、主动寻找你的目标(189)
四、相册才是人们最喜欢看的(190)
五、坚持写日志(191)
六、说说的合理化运用(192)
七、微博、微信、QQ空间联合营销(193)
第六节微商的信用营销(193)
一、拍拍微店(194)
二、手机淘宝(196)
三、第三方微店平台(198)
第七节微商的四大模式(198)
一、自营模式(199)
二、代理模式(201)
三、O2O模式做微商(202)
四、微商服务模式(203)
第八节品牌营销(205)
一、品牌同质化，购买行为由心决定(205)
二、你是消费者心中的品牌吗？(209)
三、被认知的品牌才有人愿意购买(211)
四、走心的产品可击中消费者的痛点(214)
五、营销有焦点，消费者才放心(216)
第九节推广营销(218)
一、线下推广(219)
二、线上推广(220)
第九章农业电子商务的未来发展(227)
第一节生态圈融合趋势(227)
第二节智慧农业趋势(229)
主要参考文献(231)
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