本书以现代视角，从国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面阐释了现代市场营销学观念和理论的内涵，务实求新，结构严谨，注重案例教学和学生技能的培养，力求实现教学理论与社会实践相结合的教学目的。

为了使教材精益求精，及时吸取、借鉴最新的科研成果和教学经验，反映我国法规、制度，为此，我们顺应广大读者的要求，在全体同仁和中国经济出版社的支持和配合下，在借鉴国内外同类教材的先进经验基础上，以最新会计准则对会计核算的要求及最新增值税、消费税、营业税等税收法规的调整内容为依据，重新整理思路、设计习题、核对答案，对《会计学原理》教材进行了修订。本次修订的指导思想和原则是：（1）理论与实践相结合。会计学作为经济应用学科，其教材既要讲清理论，又要注重应用。教材编写既要从理论高度进行概括和解释，又要运用基