本书共分为12章：第1章回顾网络广告发展历程及研究背景；第2章对国内外研究现状进行文献回顾与分析；第3章界定相关概念；第4章对不同类型网络广告投放过程中的影响因素进行了分析和评价；第5章对网络广告不同投放模式进行测评和研究；第6章构建不同市场结构下的网络广告投资动态模型，并分析开环/闭环纳什均衡；第7章扩展至三企业竞争

本书第一章从数字时代的技术背景切人，厘清品牌在新环境下的内涵与变化，为后续探讨奠定理论基础；第二章聚焦品牌构建的核心环节，从用户定位、形象塑造，到数据驱动的策略与内容叙事，拆解以用户为中心的落地路径；第三章转向传播维度，分析全渠道整合、精准营销与病毒式传播的逻辑，助力品牌打通与用户的链路；第四章则深入品牌管理层面，探讨

本书以数字经济的崛起为背景，系统性地分析了数字化对社会、经济和资产形态的深远影响，详细探讨了数字资产的形成、特征、价值及其治理与权益保障，为读者提供了对数字资产化的全面理解。本书重点介绍了RWA作为数字资产新形态的理论基础、操作实践及未来发展趋势，深入分析了RWA的概念、特征及其内在要素，探讨了RWA在产业、金融和治理

本书主要内容包括对跨境电子商务这一新兴业态管理模式的深度剖析与创新策略研究。首先，全面梳理跨境电子商务的发展现状、主要特征及面临的复杂环境，包括国际市场差异、政策法规变动、物流配送难题等。

在数字化时代，随着互联网和移动设备的普及，消费者购物和消费习惯发生显著变化，传统广告模式逐渐被数字营销取代。数字营销通过智能化和个性化的方式与目标受众互动，依托大数据、人工智能和社交媒体等技术，成为企业宣传推广的重要手段。在中国，庞大的手机网民规模和移动互联网的普及推动短视频、直播电商等新型数字营销形式的兴起，但也伴随

本书主要内容有：跨境电商介绍、跨境电商主要平台介绍、跨境电商选品、跨境电商产品定价、跨境电商产品发布、跨境电商站内营销、跨境电商SEO、跨境电商订单处理、跨境电商物流、跨境电商客服等。

本书主要内容：习题册按教材章节的顺序编写，包括名词解释、填空题、选择题、判断题、简答题、综合题等，题型丰富、难易适中，供学生课后练习使用。

本习题册与《饭店服务礼仪》配套使用。习题册按教材章的顺序编写，包括名词解释题、填空题、选择题、判断题、简答题、案例题等，题型丰富、难易适中，供学生课后练习使用。

本教材专为技工院校、职业院校饭店服务专业的学生编写，旨在提升学生的服务礼仪素养与职业技能，帮助其掌握现代饭店服务行业的基本礼仪规范。教材介绍了礼仪的基本概念和原则、饭店服务礼仪的内涵，以及角色转换与服务意识，详细讲解了饭店服务人员仪容服饰礼仪、言谈举止礼仪、人际交往礼仪和饭店主要部门的接待服务礼仪。同时，对国际交往礼仪

本习题册为技工院校电子商务专业教材(中级层级)《电子商务客户服务》的配套习题册。本习题册题型设计多样，包括填空题、判断题、单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、实训题及案例分析等，编写时力求充分体现教材的重点和难点，能够反映实际工作中接触的具体问题，使学生能够通过习题册的训练进一步掌握知识，理解原理，提高解决实际问