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本书内容由五个章节构成。第一章梳理了资本结构权衡理论发展概况及其历史，对经典文献进行了简要回顾。第二章至第五章分别从四个视角出发对经典文献进行扩展，涵盖了公司金融热点研究议题，包括信用评级政策、经理人模糊趋避态度、债券担保以及交易对手风险。

本书研究旨在丰富对过度负债影响因素的认识，实证分析母公司财务控制方式对过度负债的作用机理，进而检验不同财务控制方式在治理过度负债过程中可能存在的分工效应。同时，从过度负债视角，找出影响母公司财务控制方式实施效果的关键因素，试图为财务控制方式的有效设计提供意见和建议。本书在系统梳理国内外相关研究成果的基础上，采用规范研究

创意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新东方、蜜雪冰城等传奇案例的诞生，侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。华与

《品牌管理（第三版）》是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。全书共十二章，对品牌理论、品牌管理及品牌营销策略进行了全面介绍。第一章、第二章重点讲述品牌定义和品牌定位等基础理论，第三章至第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章至第十一章介绍了品牌文化、品牌资产价值、品牌国际化及品牌创新等理论，第十二章对品牌

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