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金融营销课程的理论体系是市场营销学框架与金融行业特点的结合。本书针对金融行业的服务性，在市场营销理论中加入了服务营销的内容，提高了知识的实用性以及学生就业的适用性。金融营销与一般产品营销在基本理念、环境分析、营销战略等方面大致相似，而在营销策略方面突出了金融行业的特点，在组合策略要素原4P上增加了服务营销的3P，即人员

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本书从财富管理的内涵和运作原理入手，在介绍了财富管理的相关理论，比较了国际上财富管理的相关实践的基础上，分别从商业银行财富管理、证券公司财富管理、家族信托财富管理几个维度进行了梳理和分析，*后针对以上三个方面的财富管理进行了风险分析并提出了相应的风险管控对策。

本书是《国际金融新编》(第六版)的配套习题集，全书共有五大部分：*部分为《国际金融新编》(第六版)术语和定义速查；第二部分为各章练习题，包括判断题、不定项选择题、简答题、论述题、计算题；第三部分有十套模拟试题；第四部分有难度较高的三套B级模拟试题；第五部分为习题答案。本书适合高等院校经济类、管理类专业师生作为国际金融教

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在互联网时代，网络媒体成为投资者获取信息的重要来源。针对IPO公司来说，由于曝光度低，关于公司的公开信息相对有限，网络媒体更具有其他主体所不能替代的重要作用。在无限信息、有限认知的现实条件下，网络媒体在向投资者传递信息的同时也引领了投资者的关注视角和价值判断，改变了投资者资产配置方式和证券需求关系，进而影响IPO股票的

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