本书分为三个部分:第一部分主要阐述打破人们对传统品牌的认识、重新认识在新时代背景下品牌营销的重要性,通过介绍基础理论知识的演变历程及品牌是如何在用户心中留下价值的,诠释品牌的重要性。第二部分介绍了在品牌价值倡导下,产品方面如何定位,如何锁定人群,如何做好产品,如何定价,营销手段如何打造品牌IP,如何利用视觉锤、文案及消
“淘宝开店”畅销书全新升级,资深讲师倾囊相授!哪怕你是一名完全意义上的“小白”,在学习本书的过程中,也会在不经意间发现开店的实战能力不断攀升。打开本书,你就开启了一扇成为皇冠卖家的成功之门!这是一本由浅入深讲解从零基础开网店到精通网店运营的全实战操作+配套图文详解的完全教程,开店准备、网店管理、网店装修、网店运营、售后
本书由认识篇、技术篇和案例篇三部分组成,以商业领域中的问题为背景,主要讲解数据挖掘技术的应用。认识篇介绍数据挖掘的各种技术和数据挖掘建模方法,可使读者了解数据挖掘技术在商业领域中的应用概貌;技术篇介绍数据挖掘中的聚类分析、分类分析、关联规则分析、离群点检测、回归分析等方法;案例篇介绍实际领域应用较多的RFM分析、社会网
本书从个体与组织购买者两方面出发,结合前沿理论研究的新发现、新结论,全面、系统地介绍了消费者行为学的核心理论与观点。本着读者导向的目标,精简篇幅,突出重点,将消费者行为最基础、最核心的理论提炼出来,以适应快速发展变化的读者需要。本书在对每种核心理论和方法进行介绍时,尽可能清晰、明确,具有可操作性。与市场同类书相比,逻辑
本书收录作者近年来发表的论文及课题研究报告30余篇,内容涉及广告理论研究,数字媒介生态下的广告运作、全球化语境下广告业界和学界观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。适合广告专业师生及相关学科的读者阅读研究,也可作为相关专业课程教学研究阅读书目之一。作者通过十多年的教学研究与业界人士的深入互动,本书不仅呈现了近年来广告
本书立足于国内外品牌营销理论的最新成果,融入了互联网时代的新理念、新技术、新举措,全面阐述了品牌系统的落地策略与实战路径,并对星巴克、苹果、宜家、优衣库、江小白、三只松鼠、爱彼迎等*名品牌案例进行了深度剖析,致力于为企业提供行之有效的营销解决方案。本书适合企业中高层管理者、市场营销人员、品牌营销服务机构、广告策划机构阅
算法(algorithms)是优化物流决策和运营过程,降低物流成本的重要途径和方法。系统优化企业的管理运作,全面综合提高效益、效率,实现组织目标,都离不开算法的运用。本书系统阐释了群智能算法、蝙蝠算法和布谷鸟算法等近年来盛行算法的基本原理和实用方法;在此基础上,把算法运用于物流机器人路径选择、车辆路径选择和物流配送中心
以254家服务企业为例,基于互动导向视角,并将吸收能力和主动改善纳入其中,构建一个复合式多重中介模型,探索服务创新绩效的影响机制。研究结果表明:互动导向对服务创新绩效既具有直接正向影响,又通过吸收能力和主动改善发挥间接积极作用,影响路径分别为:①互动导向服务创新绩效,②互动导向主动改善&
《浙商文化教程》的编写贯彻“立德树人”的教育根本任务,融合“诚毅勤朴”的商科育人理念,内化精神追求,外化自觉行为。一是践行社会主义核心价值观,二是正确认识商业发展历史规律,三是传承和弘扬优秀商业文化,四是坚守商业正能量教育。教材采用“专题”的方式呈现,围绕浙商文化细分为商史文化、商路文化、商帮文化、商号文化、商人精神、
本书项目结合基于网络大数据内容分析和质化深度访谈等研究方法,系统探究手机短视频制作和发布过程中特有的身体涉入,城市空间的虚实穿梭以及各种类型的互动等三类媒体实践在城市公共空间,旅游景点等各类空间抖音建构中所发挥的作用;以上各类实践因素对于城市形象传播效果的影响;以及包括算法工程师和公众等各利益主体对于这种关联的理解认识