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本书属于校企合作开发教材，本着“教学做”一体化的原则进行编写，将证券从业资格考试与投融资实践需要相结合。立足于满足投资理财、互联网金融等投资、金融类专业核心课程与其他经济类、管理类专业的专业拓展课程的教学需要，并兼顾证券投资爱好者与从业者的学习需要。本书共分为四篇：证券投资工具、证券市场、证券投资分析、实训项目。共含八

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本书以学生初入职场到能独立完成金融服务营销业务，以及走上管理岗位开展团队管理的成长过程为主线，设计了客户开发与维护、金融产品营销策划、金融营销团队管理等基于一线业务的实践项目。本书主干清楚，结构严密，内容新颖，讲解透彻，配合实训内容，可以让学生在学习中结合实际，深度思考金融服务营销的相关问题。

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本书研究了数字化时代银行渠道转型的发展脉络，探讨了电子银行渠道对银行经营绩效的影响。本书基于中国银行的数据，从理论和实证角度分析了银行渠道转型的影响因素，以及渠道创新与银行绩效的关系，同时探究了电子银行渠道与传统分支机构渠道之间的关系。本书对于银行渠道转型的研究有助于深入了解中国银行业的发展和改革，对现实经济和金融市场

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