本书内容涵盖了移动商务认知、移动商务技术、移动商务支付、移动商务运营、移动商务营销、移动商务保障等。本书采用章节式编写所例，每章由知识讲解、实训项目等模块组成，穿插设计了“知识拓展”“素养课堂”等栏目，突出商务技能、应用技能、综合职业素质方面的培养。

本书分为十章，主要内容包括：导论、商界人士个人礼仪、商务会面礼仪、商务交往礼仪、商务交谈礼仪、商务宴请礼仪、商务聚会礼仪、商务会务礼仪、商务仪式礼仪、商务办公礼仪。

本书深入剖析了服装直播带货的核心话术技巧，旨在帮助主播们能够从0-1成长，提升直播间的互动和转化率。内容涵盖了服装直播的各个方面，不仅提供了4大万能话术框架，帮助主播轻松应对各种直播平台和玩法，还详细介绍了服装FAB话术、多品类高级话术等实用话术案例，并结合完整的直播间话术案例，让读者能够即学即用。

本书注重与课程标准相结合，体现以就业为导向、以岗位能力为核心、充分体现理论与实践、知识与技能的关系，培养具有扎实酒店财务管理理论知识、又具有较强实践动手能力的专业人才。在内容体系上，突出实践性的特点，把培养学生的职业能力的理论和实践相结合作为一个综合的考量因素，本教材主要采用案例式、项目式组织教学内容，再进一步分解成任

本书共分为六个项目，内容包括：认知社群营销、构建社群ISOOC、社群运营与变现、直播社群运营、短视频社群运营、微信社群运营。

本书共分为十个章节，从广告文案的概念界定与创作观入手，既分析了广告文案创作的互文性和文化资源及数智技术赋能等，也分析了与广告文案创作密切相关的结构元素、语言等，最后四章则探讨了图文、短视频、直播、音频的广告文案创作。

本书将从数智传播时代广告营销的新形态入手，详细介绍适用于当前媒体环境的广告效果调查新方式或新手段，包括二手资料调查、问卷调查、焦点小组访谈、宏观市场实验、微观控制实验，以及基于计算传播的大数据测量方法等。通过本书的学习，学生可以较为系统性地掌握广告效果调查所需要的各类方法及其数字化手段，从而为更好地实践整体广告营销策划

本书共分为8章，包括“从数字到智能：品牌营销演进及现状”“从传播到积淀：品牌内容营销创新”“从情感到到情绪：数智时代情绪营销”“从借势到共赢：品牌跨界营销”“从短视频到微短剧：品牌微短剧营销”“从狂欢到精准：直播营销”“‘耳朵经济’下的品牌播客营销”“生成式智能营销”。以上内容涵盖了当下最典型且发展势头最强劲的营销领域

本书以影响连锁企业经营管理的4个主要因素，即人员、财务、商品和信息作为主线进行编写。书中结合高职教学改革的基本要求，科学地设计了9章内容，分别是零售业的产生及发展、连锁经营的基本原理、连锁经营的主要业态、连锁企业职能管理、连锁企业商品陈列与服务管理、连锁企业价格与促销管理、连锁企业采购与配送管理、连锁经营战略管理和连锁

本书分为商务礼仪篇、商务沟通篇两大部分，具体包括12个项目——认识商务礼仪、个人形象礼仪、商务会面礼仪、日常事务礼仪、商务宴请礼仪、认识商务沟通、沟通策略、口头沟通、非语言沟通、倾听、书面沟通、跨文化沟通。本书将理论与实践相结合，重在培养学生解决商务活动中实际问题的能力。为了便于教师教学及学生学习，各项目均设置了明确的