本书针对金融行业的服务性，在市场营销理论中加入了服务营销的内容，提高了知识的实用性以及学生就业的适用性。金融营销与一般产品营销在基本理念、环境分析、营销战略等方面大致相似，而在营销策略方面突出了金融行业的特点，在组合策略要素原“4P”上增加了服务营销的“3P”，即人员、过程、有形展示要素。

随着金融市场的完善，金融衍生品的交易量也在不断上升，金融衍生品正在成为一个重要的风险管理工具。但其复杂的设计结构和定价模式，常常让很多人难以掌握，甚至产生误解，这反而扩大了风险。 本书用生动的比喻和通俗易懂的语言，从金融衍生品的基本概念和术语讲起，介绍了金融衍生品的四种基本类型，即远期合约、期货合约、互换合约和期权合约

本书是一本关于投资思想的书，不同于一般的书籍讲解具体的操作技巧，而是从更深层的理念、思维阐述投资的逻辑。重点讲解了系统作为整体的考量，从增长、涨落、边界三个维度进行分析，构建了理性的投资世界。

本书从致力于对现代支付结算与清算体系内容进行全面梳理与专业解读，全书共分为九章。第一章对支付体系进行了概述，包括支付结算的产生与历史发展演变、支付服务体系的组织架构以及支付结算账户与管理。第二章支付结算工具，分别介绍了现金、票据、汇兑等传统支付结算工具以及电子货币、数字货币、网络支付、移动支付、电话支付等现代电子式支付

“股市如人生。”这是我在讲课、做节目和股民交流当中，最常说的一句话。“舍得”是极富人生哲理的一个词，每当我在面临各种选择的时候，这两个字都会派上用场，在股市里我也会经常用到！当您在选股的时候您会犹豫——用哪几个指标或者基本面数据选股好呢？常常是哪个指标都舍不得放弃使用；当您在面临个股二选一的时候也会犹豫——选哪只股票买

自2007年起，中国融资租赁业展现了强劲的增长态势。但是在高速增长背后却隐藏着一个不容忽视的问题：中国绝大多数融资租赁交易都是为承租人提供纯粹资金融通的售后回租交易，这偏离了融资租赁交易的本质特征。基于对中国融资租赁业的长期跟踪观察，本书选择“规避去产能政策的融资限制”“缓解投融资期限错配”和“债务治理效应”这三个角度

本书归纳和梳理了国内外供应链金融的新近研究成果和发展前沿，在充分吸收国内外实践经验的基础上，以中国市场环境下多样化的供应链金融实践为基础，从基础概念、运作管理、风险管控三个方面，分11章系统介绍了供应链金融的产生、内涵、模式以及未来发展等基础知识、基本理论和方法。本书充分贯彻“大思政”理念，选取大量中国企业真实案例，突

资产定价

我国证券市场已经发展到新的时代，基于海量信息计算机处理的人工智能技术日益兴起，为我国证券市场的发展与变革带来了新的契机。本书聚焦在智能化证券投资的科学方法和实用技术，尽可能突出3个特色：1．理论新颖:结合人工智能和证券投资的理论方法，提出了智能证券投资的目标，为提高人理性投资效率，给出了个性投资自动化和自动投资个性化的

基金投资是非常适合普通人的一种投资方式，但在投资之前，我们先要搞懂基金是什么、基金是怎么赚钱的、应该怎么买基金才更科学。 《一小时漫画基金实战法》以漫画的方式，用大众化的语言，简明易懂地介绍了基金到底是什么，都有哪些种类，它们各自都是靠什么赚钱的，平均收益会有多少，又有哪些可能发生的风险，并且还一步步讲解了基金定投的方