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当前,新的商业形态、商业模式、商业思潮不断涌现，如何使学生能适应这个多样化的商业环境，具有全面的专业知识，素养与应用能力，是亟需解决的问题。本书以工商管理专业为背景，以实践教学为抓手，以品牌管理，营销策划、创新管理为主题，运用大量的实践教学案例，以学生为中心嵌入问题,激发学生的学习兴趣，使学生在行动中学习、探究并掌握知

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