本书根据高等职业教育技术应用型专门人才今后的发展方向，结合电子商务师、营销师等职业资格证书考试大纲要求编写而成。本书运用理论与实践相结合的方法，准确地阐述网络营销原理和相关岗位实务，主要包括网络营销职前准备、熟悉网络营销工具、网络调研专员岗位实务、网络营销专员岗位实务、网络促销专员岗位实务、网络营销创新与创业实践等内容

本书共分为5个工作领域，每个工作领域又分为若干任务。工作领域1为网店美工的基础知识，包括什么是网店美工、网店配色宝典、文字的应用3个任务；工作领域2为让网店更吸引人，包括Photoshop概述、让商品图片更漂亮、拼合出来的商品效果、制作吸引顾客眼球的图片4个任务；工作领域3为网店页面设计，包括首页设计、商品详情页设计、

本书共分十二章，内容包括：市场营销导论、企业战略和营销管理过程、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、新媒体营销等。

本书共九个项目，内容包括：认识消费心理学、分析消费者的感觉、判断消费者的需求与动机、识别消费者的类型、消费者的购买决策、社会文化与消费群体、利用消费心理制定产品和品牌策略、利用消费心理制定价格和促销策略、利用消费心理改进消费沟通。

本书共6个项目，内容包括移动电子商务初识、移动电子商务营销、微博营销、微信营销、微店营销、手机淘宝营销。

本书采用“以学生为中心”的教学组织形式，以项目任务为引导，采用项目驱动法、引导法、情景法等教材组织方法，教材内容贴近“电子商务数据采集”岗位的工作实际，符合中职生学习层次，内容切实，形式创新，安排大量相关知识，其针对性强，体现了理论教学和实际案例融通合一、专业学习与职业技能相匹配的教学理念，能充分调动学生的积极能动性，

本书是工商管理学科市场营销方向的学术专著。作品探究了负面口碑对不同类型种子顾客播种绩效的差异化影响，以及产品和市场因素如何通过负面口碑效应影响上述种子顾客播种绩效，进而总结不同市场条件下的最优播种策略。结合企业实际，分别以垄断市场、单一竞争市场、多竞争市场为背景，重点关注社会枢纽播种、早期采纳者播种、随机播种等企业常用

本书的内容涵盖了广告策划与创意设计，广告创意的原则及表现手法等诸多基础理论，并在理论知识和设计实践上进行了相应的结合，详细介绍了诸如市场调查与分析、广告策划与编排、广告效果测定与预算等实践指导性章节。本书在编写中努力做到信息全面、内容丰富、资料准确。本书力图在教学理念与职业道德标准相融合、教学案例与社会正能量的热点内容

本书主要内容涵盖了计算广告的发展历程、技术原理、业务模式与案例，全书分为理论篇、变革篇、实践篇与探索篇四部分，共14章。理论篇主要论述计算广告的本质和特性，计算广告对广告学科体系的重构，以及计算广告学的计算基础理论。变革篇深入探讨计算广告的相关技术以及计算广告数字生态及其关系主体的变革，揭示计算广告数字生态系统的内在运

本书包括四个方面的内容，一是对商业模式与传媒发展的关系进行了历史考察，阐明了从传统媒体时代到媒体融合时代两者关系的历史演进；二是从产业经济理论层面阐明了媒体融合对传媒业产业架构、市场结构的颠覆，并进一步揭示了传媒业商业模式与产业架构、市场结构的关系；三是基于商业模式的基本要素，阐明了传媒业商业模式危机的根源；四是从理论