本书分为知识篇、内容篇、运营篇、变现篇、个人篇、日记篇、晴天篇七章。具体内容包括：故事：金石村的故事，你能听懂多少呢；主播：做主播之前，需要理解的知识点有哪些；达人：现在独霸私域流量的“KOC”，是不是过去都当过版主呢；“获客”：不想谈情说爱，您能否挣笔横财；成交：姜太公钓鱼，真的能愿者上钩吗等。

消费心理最终会表现为消费行为，只学消费心理而不研究消费行为，只学消费行为而不研究消费心理，都会有失偏颇。本教材整合了消费心理学和消费行为学的基本理论，围绕着消费者为什么购买以及如何购买，设计了四个情境、六个子情境，将消费心理学与消费行为学有机融合在一起。 情境一概括介绍了学习本课程的重要性、主要内容以及学习方法；情境二

本版教材在前四版的基础上又进行了如下调整： 1.与时俱进，更新了部分内容。例如，为积极应对突如其来的新冠肺炎疫情给社 会经济生活带来的严重负面影响，实践中涌现出许多新的营销方式与营销策略。因 此，《市场营销——理论、实务、案例、实训》这本教材的内容也必须与时俱进，为 此我们对部分案例分析训练和情境模拟演练以及善恶研判

本书具有以下显著的特征： 1.能力培养导向 分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演 练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。 2.素质培养导向 市场营销人员需

本书首先阐明了解消费者行为的重要意义，然后从分析消费者的购买决策入手，全方位地剖析影响消费者购买决策与购买行为的因素。首先是影响消费者行为的个人因素，包括消费者的感知、消费者的需要和动机、消费者的学习、消费者的态度，以及消费者的个性、自我意识、生活方式等对消费者购买行为的影响。其次是影响消费者行为的环境因素，包括社会环

教材内容：营销策划理论与实务是市场营销本科专业的专业必修课，主要讲授营销策划的基本理论、基本方法和技能，在教学体系中处于重要地位。营销策划又是企业营销活动不可或缺的环节，具有较强的理论性和实践性。本书充分考虑营销策划课程的课程性质，安排了10个章节。营销策划概论、营销调研策划营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策

《跨境电子商务实用英语》共八章，包括跨境电子商务概述，跨境电子商务平台，建立商务关系，跨境电子商务支付与结算，跨境电子商务物流，跨境电子商务市场理论，跨境电子商务订单管理，跨境电子商务服务。《跨境电子商务实用英语》内容全面、实例丰富，既适合普通高等院校跨境电子商务、电子商务、物流管理、国际经济与贸易、市场营销等专业作为

本书为开放教育教材，涉及：现代酒店客房，宾客入住前的准备工作，宾客入住时的工作内容及重点，宾客离开时的收尾工作，特殊对客服务，客房对客服务质量管理，客房设备用品管理，客房安全管理，客房产品设计管理，客房预算管理。

本书结合当前世界零售管理实践，尤其是近几年中国零售业的最新发展实践，并参考引用国内外学者关于零售管理的最新研究成果，系统介绍零售管理各核心要素及其内在结构体系。内容包括零售概述、传统零售业务管理、新零售管理三篇共九章。同时使用图表、案例等，为读者理解零售企业管理的相关理论和实际与热点问题提供参考。

本书为开放教育教材，涉及：酒店餐饮服务基本技能，中西餐服务技能，从业人员素质要求，菜单设计，酒店宴会与美食展销，酒店餐饮卫生与安全管理，设备用品管理，成本核算与控制。