移动营销管理4.0

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本书全方位记录连锁经营从业者在连锁经营过程中的心路历程和极为宝贵的连锁经营经验，从而探索连锁经营高质量发展方向、传播连锁经营创新成果、展现广东连锁经营从业者的精神风貌、助力广东连锁经营品牌持续转型升级，实现高质量增长，共享新时代，共谋新领域，共创新未来。

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本书布局既有理念又有实操，总体安排了20章，包括创业者的修身、企业品格、创业心态、长寿企业的内在逻辑、稳健型企业的特质、优质企业的底色、商业赛道、法人治理、商业模式、人力资源、股权设计、资金管理、客户经营、营销管理、企业管理、商业规则、底线思维以及社会责任等，内容集经验概括、教训总结、理论延伸、愿景规划为一体，将法律知

本课程主要针对直播销售员、电商带货主播、直播运营师、直播数据分析师等岗位开设，主要任务是：培养学员直播营销方案策划、直播人员配置、直播话术、直播间设计、直播选品与规划、直播引流互动、直播数据分析等职业技能。本书注重实操性、实用性，重点让学生了解直播机构、电子商务企业、传统企业的直播技巧与运营需求，掌握直播营销的方法、技

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本书集中展示了课题组对消费者行为领域心理表象的理论分析与实证研究。从消费者自我-品牌联结理论、文化心理理论、心理模拟理论、感官营销理论等视角探讨心理表象的诱发方法及其对消费者行为的影响。实证研究内容则涉及心理表象在不同营销情境中的应用，包括消费者自我-品牌联结情境、文化心理情境、广告营销情境、线上购物情境以及新产品营销

本书开篇为市场调查与预测导论，带领读者了解市场调查与预测的概念与发展，以及市场调查的基本知识；具体分析了市场调查种类及方案设计，详细讲解了二手数据收集、一手数据收集与问卷设计的方法和要点，介绍了抽样方法与样本量，具体论述了调查数据分析的方法；介绍了市场预测原理，讲解了市场调查与预测中的数据挖掘方法，以及大数据在市场调查