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本书突出文案写作在商务工作与社交生活中的应用，以文案写作概述为开篇，点明基本概念和实用价值；按照文案开发流程将教材内容序化为市场调查文案、市场开发文案、营销策划文案、广告文案、公共关系文案与主题活动策划文案，基本涵盖了市场营销、公共关系与活动策划的主要文案内容，并通过知识阐述、案例展示与配套练习形成知行合一、理实一体的

本书分为三个主要部分：理论篇、实践篇和效果分析篇，覆盖了直播行业的各个方面。理论篇介绍了直播概述、直播在各行业中的应用、直播在各行业中的应用、直播营销、直播服务机构以及主播招募与培养；实践篇则转向实际操作层面，这部分内容涵盖了开播准备、提升直播效果、直播推广与引流策略以及直播活动组织与执行；效果分析篇专注于直播后的数据

全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。理论篇旨在讲述营销策划的基本概念、操作流程、方法与创意；实务篇则以专题策划形式，在明确如何选定目标市场(通过市场调研和市场开发)策划后，从营销实业界运营的角度阐述产品与品牌、企业定价、市场布局、市场推广等方面的决策与策划，避免简单的理论介绍，使学生直接切入并把握实务操作的内容。综

本书在内容设计时本着“毕业即能上岗、上岗即能操作”的原则，注重学生职业核心素养的培育，采用模块化设计并实施项目式教学。教材由走进直播销售、直播销售商业模式和商业逻辑、掌握直播销售策略、主流直播销售平台、培养专业直播销售员、直播销售数据分析与优化6个项目组成，设计了“直击大赛”“知识链接”“拓展阅读”“团队实训”“项目评

本书从企业内部和外部两个方面深入剖析了企业在市场营销创新途径的实施过程会遇到的障碍与挑战，并提出了相应的应对策略，为企业克服创新过程中的难题提供了有力的支持和指导。本书还着眼于未来，聚焦技术革新、消费者行为变化对市场营销管理创新的影响，以及可持续发展在创新实施过程中的重要性，对市场营销管理创新的趋势进行了深入的展望与思

本书共分为13章，主要内容包括：市场营销的理论与实践认知；企业战略规划及营销战略规划；市场营销环境分析；消费者市场和购买行为分析；组织市场和购买行为分析；目标市场战略；营销竞争行为分析等。

本书从新媒体营销的基础概念入手，详细介绍了新媒体营销的背景、发展历程及其与传统营销的区别和联系，帮助读者构建新媒体营销的基础框架。深入分析了新媒体营销的核心理论，包括社会化媒体营销、SNS社区营销、网络社会理论、数字创新理论等。详细探讨了各种新媒体营销工具的应用，如企业网站建设、电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告等，

本教材基于任务驱动模式，通过导入经典案例建立各章主题情境，通过由浅入深的、逐层的概念解析，揭示各章所应具备的知识和能力。教材注意从宏观现实角度引导学生思考和认识直播电商，教给学生准确清晰的直播电商基本概念，切实掌握网络直播的基本框架和内容，通过案例引导学生进一步深入分析和理解，结合每章提供的实训操作对课程内容和工具操作

本书首先对整合营销传播和MarTech的相关内容进行概述，对MarTech的基本概念、发展历程及其生态系统进行全面介绍，重点分析MarTech对整合营销传播的深远影响。其次，阐述整合营销传播战略的主体和客体“营销传播管理者和利害关系者”，并对国内外整合营销传播的理论研究与实践现状，MarTech环境下的整合营销传播战略